Channable presenta su informe sobre el estado del eCommerce

Cada vez es más complicado entender nuestro trabajo en marketing sin las automatizaciones. Lo que al principio era algo para unos pocos, se ha convertido en un imprescindible para cualquier agencia de marketing.

Estas automatizaciones permiten a las agencias y marketers mejorar sus resultados reduciendo su inversión (tanto económica como de tiempo), consiguiendo campañas más efectivas y personalizadas.

Con el objetivo de ayudar a los profesionales de marketing a crear estrategias más efectivas, Channable ha lanzado su informe sobre el estado del eCommerce para agencias. En él podrás descubrir insights, consejos y tendencias que te ayudarán a tomar decisiones más inteligentes.

Descubre el informe en abierto

A continuación te presentamos dos casos reales de agencias de marketing que han confiado en los beneficios de la automatización basada en feeds:

Cómo crear anuncios más personalizados según Artefact

Artefact es una agencia de marketing internacional con presencia en 16 países y más de mil clientes en todo el mundo, en sectores que van desde el turismo a la moda o la cosmética. Mantener un alto nivel de excelencia, con el cliente siempre en el centro, es crucial para ellos, aunque no siempre es fácil.

Y ahí es donde aparece la automatización.

En su caso, la utilizan para crear sus campañas SEM y Display, ya que les permite personalizar al máximo los anuncios tanto de texto como de banners y ajustarlos a las intenciones de búsqueda de su audiencia.

En palabras de Job Hilbers, Senior SEA Consultant, «Utilizamos la información de producto recogida en el feed de datos para producir numerosos anuncios y segmentarlos. Luego separamos las campañas por categoría de producto, lo que nos ofrece más escalabilidad en los diferentes países».

Al automatizar estas campañas de PPC pueden dedicar más tiempo a la optimización de las campañas y generar más valor añadido a sus miles de clientes, siendo más eficientes con sus horas de trabajo. El resultado es un incremento del CTR (tasa media de clics) de sus clientes en un 19 % de media, consiguiendo a la vez reducir el CPA en un 16 %.

Cómo mejorar la tasa de clics y el ROAS de tus anuncios según ClickBoost

Otra agencia que ha conseguido muy buenos resultados gracias a la automatización es ClickBoost, agencia escocesa especializada en SEM. Automatizar las campañas SEM de sus clientes les ha permitido generar anuncios más relevantes, mejorar el quality score, incrementar el ROAS y ahorrar tiempo.

Una de las formas más evidentes de crear mejores anuncios es configurar anuncios específicos por producto, pero para ClickBoost era imposible ponerlo en práctica cuando los catálogos de los clientes eran muy numerosos.

Es aquí donde entró en juego la automatización y la gestión de feeds. En primer lugar, se centraron en optimizar y mejorar la información del feed de producto para, a continuación, utilizar esos datos para configurar los anuncios y campañas.

Trabajar con anuncios más relevantes tiene un claro impacto en la tasa de clics y en el ROAS. Para Gordon Campbell, fundador de ClickBoost, «Una de las métricas de referencia que usamos para valorar el éxito de las campañas son los ROAS. Por cada libra que gastamos queremos asegurarnos de maximizar el retorno de nuestros clientes. Al contar ahora con anuncios específicos por producto, hemos experimentado un aumento del 19 % en la tasa de clics y un crecimiento del 25 % en el ROAS».

Es hora de que te conviertas en el próximo caso de éxito

A lo largo de este artículo has visto, con datos y ejemplos reales, cómo dos agencias de marketing han conseguido mejorar sus resultados gracias a la automatización basada en feeds.

En el informe sobre el estado del eCommerce para agencias preparado por Channable te dan las claves para que tú también puedas conseguirlo.

Descubre el informe sobre el estado del eCommerce para agencias

Tú y tu agencia podéis ser los protagonistas de nuestro próximo artículo.