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AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MEDIOS SE UNEN PARA PROMOVER LA ESPONSORIZACIÓN

Agencias de publicidad y propietarios de medios se han unido en la European Sponsorship Association (ESA), con el objetivo de que se destinen más recursos en la esponsoriazación.

David Peters, cabeza operativa de Carat Sponsorship, fue designado presidente de un comité que combina la acción de agencias y medios, y que está integrado por una docena de firmas, entre las cuales figuran ITV, Sky, Guardian Media Group, GCap Media y Carat Sponsorship.

La iniciativa incluye una guía para anunciantes interesados en la esponsorización. David Peters señaló que aunque muchas agencias tienen especialistas en sponsorship, hay todavía por delante un largo proceso de aprendizaje para todos los que intenten incursionar en este campo.

Históricamente, las asociaciones de este tipo ponían el foco en el mix de los deportes y los negocios, sin contemplar una presencia importante en los medios.

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