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¿Qué es el amor? Alexa responde con el corazón (y la diversidad) en la mano en esta campaña

Marketing y PublicidadFotograma del spot de Amazon y Ad Council "Alexa, What Is Love?"

Alexa tiene múltiples y diversas respuestas a la pregunta de qué es el amor

¿Qué es el amor? Alexa responde con el corazón (y la diversidad) en la mano en esta campaña

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En una campaña desarrollada al alimón por Amazon y Ad Council Alexa se descuelga con múltiples definiciones del amor y todas están entreveradas de diversidad e inclusión.

«Alexa, ¿qué es el amor?». Confrontado con esta pregunta, el célebre asistente de voz de Amazon se descuelga con múltiples definiciones y todas están entreveradas de diversidad e inclusión: «El amor es estar ahí para alguien sin juzgarlo»; «El amor es abrir tus puertas a los demás sin esperar nada a cambio»; o «El amor es apoyar a la gente para que persiga sus sueños con independencia de sus habilidades».

Como parte de una campaña desarrollada al alimón por Amazon y la organización sin ánimo de lucro Ad Council Alexa ofrecerá estas y otras respuestas cuando le formulen preguntas relacionadas con el amor.

En un cortometraje filmado por el director de documentales Rodney Lucas son colocadas bajo los focos toda una plétora de personas que, encarnando a la perfección la diversidad y la inclusión, dan voz a las respuestas de Alexa.

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«Esperamos que cuando las personas pregunten por el amor, escuchen voces que les inspiren a tomar acción en el seno de sus comunidades», explica Lisa Sherman, presidenta y CEO de Ad Council.

Lanzada en los prolegómenos del Día de San Valentín, la iniciativa constituye un nuevo capítulo de la aclamada campaña «Love Has No Labels» de Ad Council.

«Esta colaboración con Amazon está en línea con los objetivos de la campaña ‘Love Has No Labels’: inundar la cultura con mensajes de amor totalmente imparcial desde el punto de vista de la raza, la edad, la identidad de género, la religión, la discapacidad y la orientación sexual», subraya Sherman.

La campaña incluye una web desarrollada ad hoc que relata las historias de la desarrolladora de software Cheer, el fotógrafo Christopher, el guía turístico y activista antibullying y otras personas involucradas en la iniciativa.

No es la primera vez que Alexa fija la mirada en el amor y otras relaciones aledañas en una campaña de publicidad. Hace unos días el asistente de voz retrotraía a una pareja de ancianos a su primer baile juntos mediante la reproducción de su canción favorita. Y en 2019 Alexa llegó al extremo de «casarse» con Siri, su rival en Apple.

FICHA TÉCNICA

Director: Rodney Lucas
Executive Producer, Fanciful Films: Natalie Hill
Production Company: Fanciful Films
Chief Campaign Development Officer, Ad Council: Heidi Arthur
Vice President, Campaign Development, Ad Council: Sheri Klein
VP, Campaign Director, Ad Council: Jenn Walters
Director of Media, Social and Emerging, Ad Council: Felicia Carmichael
Assistant Campaign Manager, Ad Council: Ariana Lee
Head of Amazon Brand Lab, Telco & Entertainment: Rob Alley
Creative Director, Amazon Ads – Brand Lab: Jolanta Aerts
Senior Copywriter, Amazon Brand Lab: Sim LeCompte
Executive Producer, Amazon Brand Lab: Carrie Schaer
Senior Program Manager, Amazon Brand Lab: Stephanie LeBlond
Creative Director, Amazon Alexa Personality: Alison Tintle
Associate Creative Director, Amazon Alexa Personality: Will North
Senior Design Technologist, Amazon Brand Lab: Robby Marston
Senior UX/Motion Designer, Amazon Brand Lab: Cassandra Krul
Senior Marketing Manager, Amazon Brand Lab: Gina Avila
Senior Account Executive, Amazon Ads: Ashley Willson

 

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