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Renfe y Securitas Direct, las marcas que más invirtieron en publicidad digital en febrero

Marketing y PublicidadUna hucha con forma de cerdito y unas monedas

Análisis de la inversión publicitaria digital de febrero

Renfe y Securitas Direct, las marcas que más invirtieron en publicidad digital en febrero

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Estos son los anunciantes, sitios web y sectores que apostaron más por la inversión publicitaria digital en el mes de febrero.

Renfe ha logrado hacerse con el primer puesto en el ranking de marcas que más han apostado por la inversión publicitaria digital en el mes de febrero. Con un 5,30%, se posiciona por delante de Securitas Direct (2,32%) y Peugeot (2,14%), en segundo y tercer lugar, respectivamente.

El top cinco de anunciantes que más han invertido en internet lo completan CaixaBank (2,11%) y El Corte Inglés (1,71%). Después encontramos a Vodafone (1,65%), Maestralia (1,64%), SEAT (1,52%), Etoro (1,46%) y Samsung (1,27%). En enero, lideró Amazon la clasificación, junto a Vodafone y SEAT, que le seguían en el podio.

En cuanto a los sitios web que más se han decantado por la inversión publicitaria digital, YouTube continúa encabezando el listado, con su 17,13%. La plataforma sigue coronando este ranking, una posición de la que no ha podido ser abatida en los últimos meses.

Marca (6,83%) y El País (5,44%) son los siguientes y quienes cierran ese top tres. Por detrás encontramos a: El Mundo (4,89%), AS (4,51%), La Vanguardia (3,47%), ABC (3,05%), Antena 3 (2,89%), Telecinco (2,14%) y 20 Minutos (1,81%).

Estas cifras forman parte del último informe de Arce Media-Auditsa, que analiza la inversión publicitaria digital de febrero. Este ha repasado un total de 28.667 creatividades procedentes de 6.938 marcas.

El sector que más ha destacado en este sentido ha sido el de Distribución y Restauración, con 5.640 piezas de 1.312 firmas. Servicios Públicos y Privados es la siguiente, con 4.005 obras de 1.356 marcas. A continuación, está Automoción, un caso destacable, porque hay 2.143 creatividades, pero solamente de 187. De hecho, es la categoría en la que menos empresas hay.

En lo referido al tipo de compra, el 27,39% corresponde a la programática, mientras que el 72,61% pertenece a la directa. Por otro lado, el 76,94% viene del display, mientras que el vídeo supone un 23,06%.

Tabla con la inversión publicitaria digital en febrero

 

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