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Ant-Man se sube al carro de "Dry January" en este spot de Heineken

Ant-Man se apunta a la moda del "Dry January" en este cómico (y abstemio) spot de Heineken

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

El fenómeno "Dry January" une a Heineken y Marvel Studios, que han producido al alimón un spot protagonizado por Ant-Man.

En enero, cuando tanto abundan los buenos propósitos de año nuevo, muchos se arrojan en los brazos del fenómeno del «Dry January» y renuncian deliberadamente al consumo del alcohol (que han bebido probablemente a espuertas durante las Navidades). Marvel Studios no es ajeno a esta moda y por eso se ha aliado con Heineken y sus cervezas sin alcohol para vender las bondades de la película Ant-Man y la Avispa: Quantumanía, que recalará en los cines el próximo 17 de febrero.

Producto de la alianza de Marvel Studios y Heineken es un spot de 15 segundos de duración en el que Paul Rudd (que interpreta a Ant-Man en la célebre franquicia cinematográfica) le pide a su colega Anton que «no le juzgue» mientras riega el gaznate con una cerveza sin alcohol de la marca neerlandesa. El eslogan «Now You Can, Before Saving the Day!» pone el broche de oro al anuncio.

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«Con motivo de ‘Dry January’ Heineken colabora con el filme de Marvel Studios Ant-Man y la Avispa: Quantumanía para celebrar a ese pequeño héroe que habita en todos nosotros«, explica Jonnie Cahill, chief marketing officer de Heineken. «Heineken 0.0 proporciona a los consumidores (y a los superhéroes) una gran opción para beber responsablemente, independientemente de lo que haya en su lista de deberes, incluso si ello implica salvar el mundo», añade.

El lanzamiento del spot, rubricado por Publicis Italia/Le Pub, ha coincido con el estreno del tráiler de la nueva entrega de Ant-Man. El anuncio insta además al espectador a escanear un código QR para poder tomar parte en un concurso y poder echar el lazo a prendas de ropa y accesorios emparentados temáticamente con la película.

Más allá del spot protagonizado por Ant-Man, Heineken ha lanzado asimismo en las redes sociales una serie de spots con guiños al «Dry January».

Heineken 0.0 debutó en el mercado en 2019 y la nueva variante fue promocionada mediante un anuncio que el que Daniel Craig, metido por aquel entonces en la piel de James Bond, se pasaba a la cerveza sin alcohol. Aquel spot era un aperitivo de la película del agente 007 Sin tiempo para morir, cuyo estreno estaba previsto inicialmente en 2020, pero se demoró a 2021 como consecuencia de la pandemia.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Heineken
Agencia: Publicis Italy/Le Pub
CMO: Jonnie Cahill
VP: Borja Manso
Senior Director: Tonia Mancino
Senior Brand Manager: Joe Conti
PR Lead: Thomas Palladino
Creative Execution: Marvel Studios Partnerships
SVP Global Marketing: Lylle Breier
VP Management & Operations: Holly Frank
VP Marketing & Promotions: Tina Goss
VP Marketing: Ty Ervin
Director Creative Marketing: Andrew Staub
Writer / Producer: Evan Aronson
Director Creative Marketing: A.J. Fierro
Director Marketing & Promotions: Emily Henley
Senior Manager Marketing & Promotions: Victor Farfan
Production: Bullitt
Director: Anthony Leonardi
Managing Director: Hilary Rogers
Executive Producer: Jenni Sprunger
Head of Production: Sarah Morrison
Producer: Nathaniel Greene
Director of Photography: Trent Opaloch
Production Designer: Julian Laverdiere
Editorial: The Den
Editor: Christjan Jordan
Additional Editor: Pieter Viljoen
Sr Cutting Assistant: Nic Watkins
Producer: Jessica Mann
Executive Producer: Jennifer Mersis
VFX: The Mill
Creative Director: Chris Knight
VFX Supervisor: Nhat Tran
Executive Producer: Anastasia Von Rahl
Producer: Mari Suarez
3D Lead Artist: Corinne DeOrsay
2D Artist: Justin Keil
2D Artist: Dylan Streiff
2D Artist: Louis Schachte
3D Artist: Tommy Taylor
3D Artist: Taylor Cook
3D Artist: Cinzia Pegorin
3D Artist: Ryan Kirkwood
3D Artist: Nick Carvalho
Crowd/FX Artist: Josh Harrison
Designer: Felix Bauer
Designer: Kyle Romaneck
Designer: Michael Reed
Production Coordinator: Kathia Salgado
Color: The Mill
Colorist: Paul Yacono
Executive Producer Color: Krista Staudt
Executive Producer Color: Brandee Probasco
Color Producer: Denise Brown
Color Assist: Erwin Pasia
Color Assist: Gemma Parr
Color Assist: Jacob Suffern
Color Assist: Alexandra Makarenko
Mix: Lime Studios
Audio Mixer: Matt Miller
Audio Assistant: Ian Connie
Executive Producer: Susie Boyajan
Music & Sound: Wave Canon
Composer and Sound Design: Nicholas O’Toole
Global CEO: Bruno Bertelli
Global Creative Director: Nicholas Bakshi
Global Associate Creative Director: Marie Poumeyrol
Global Business Director: Elianne Vermeulen

 

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