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Antena 3 y Telecinco emiten menos anuncios pero son más vistos, según Zenithmedia

Redacción

Escrito por Redacción

Según el último índice de Zenithmedia del último cuatrimestre de 2011 sobre el Comportamiento de la Publicidad en España, Antena 3 y Telecinco emiten menos anuncios pero éstos son más vistos. En el último cuatrimestre de 2011 Antena 3 emitió un 10,8% menos de publicidad que en ese mismo cuatrimestre de 2010, mientras que Telecinco lo hizo un 3,8% menos. A pesar de ello ambos incrementaron los minutos vistos de anuncios, Antena 3 un 5,9% y Telecinco un 1,2%.

En total las cadenas autonómicas y nacionales ofrecieron en «prime time» un total de 1.559 spots asegura el estudio, y de todos éstos solo se vieron un 3,1%. Antena 3 y Telecinco se sitúan por encima de la media, con un 3,2% y un 3,6% respectivamente. Éstas también han conseguido mantener fieles a su audiencia, Zenithmedia recoge que la cadena de Mediaset goza de una volatilidad del 25,6% y la de Planeta cuenta con una volatilidad del 26% en un total para la televisión del 28,3%.

La Sexta y Cuatro son los que han sufrido mayores pérdidas de telespectadores en la publicidad, La Sexta con un 42,2% y Cuatro con un 37,5%. Las anteriormente mencionadas, Antena 3 y Telecinco, también cuentan con buenos resultados de conversión de cuota de audiencia en cuota de GRPs. El índice de Zenithmedia revela en relación a la fusión entre La Sexta y Antena 3 que nos encontraríamos ante una nueva perspectiva completamente distinta: «acabaría con la hegemonía de Publiespaña (Mediaset) en 2011».

 

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