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Anunciantes, campañas y programas con más presión publicitaria en marzo

P&G, L'Oréal y Reckitt: los anunciantes y campañas con más presencia en TV en marzo de 2024

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara

Procter & Gamble España se corona una vez más como el anunciante con mayor presencia en televisión, según datos de GECA.

Los anunciantes en televisión registran durante el mes de marzo de 2024 un 6% menos de GRPs que el mismo mes del año anterior, según datos aportados por GECA en exclusiva a MarketingDirecto.com. De esta forma, este mes registra un dato de 167.884 en 910.150 inserciones publicitarias, frente al GRPs de 177.828 con 933.107 inserciones registrados en el mismo mes de 2023. De esta forma se refleja que las campañas en televisión lineal son menos eficaces que el año anterior al conseguir menos GRPs por spot.

Procter & Gamble España, S.A. repite posición como el anunciante con más presencia en televisión con un GRPs de 5.681, y 15.866 inserciones. Por su parte, L’Oréal España consigue la segunda posición del listado, con un GRPs de 3.660 en 10.149 inserciones, mientras que Reckitt Benckiser Healthcare S.A. cierra el Top 3 de anunciantes con más presencia en TV, con un dato de 2.372 GRPs y 34.877 inserciones.

Anunciantes con más presencia en televisión en marzo de 2024

Como destacan desde GECA, el anunciante con más presencia en televisión durante el mes de marzo fue Procter & Gamble España, S.A, que repite la misma posición del mes anterior como el mayor anunciante en cuanto a presencia en el medio televisivo. La marca registra un dato de GRPs de 5.681 en 15.866 inserciones.

Por su parte, L’Oréal España se hace con la segunda posición con GRPs de 3.660 en 10.149 inserciones. El tercer puesto lo ocupa Reckitt Benckiser Healthcare S.A. con 2.372 GRPs y 34.877 inserciones televisivas.

El Top 5 lo completan Danone, S.A. con un GRPs de 2.364 en un total de 14.926 inserciones, y Mondelez España Services S.L.U con un dato de 2.341 GRPs en 15.017 inserciones. Mientras que el Top 10 lo completan Publicidad Compartida, Lidl Autoservicio Descuento S.A., Antonio Puig, S.A. Sociedad Nestlé, A.E.P.A y Coty INC.

Anunciantes más presencia en Televisión

Los anuncios más vistos en marzo de 2024

Además de los anunciantes que más apuestan por la televisión, en cuanto a los anuncios más vistos del mes destaca una acción de Adidas, el pasado martes 26 de marzo en La1 durante la emisión del partido amistoso entre las selecciones de fútbol de España y Brasil, un anuncio que contó con un GRPs de 9,2 las 22:18 horas.

En segundo lugar se encuentra una acción de patrocinio del polvo para hornear Royal Baking Powder, el lunes 11 de marzo en Antena 3, durante la emisión de Pasapalabra, que contó con un GRPs de 7,9 tras su emisión a las 21:06 horas. El Top 3 lo cierra una acción de la marca de bebidas energéticas Eneryeti el pasado 26 de marzo en La 1, también durante el partido de fútbol de España y Brasil. Un anuncio que alcanzó un GRPs de 7,5.

Las campañas más vistas y los programas con más publicidad

En cuanto a las campañas más vistas durante el mes de mayo, el supermercado Aldi lidera de forma definitiva, con un dato de GRPs de 1.345 y un total de 12.210 inserciones. Le sigue otro supermercado, en este caso Lidl, con un GRPs de 1.319 y 4.002 inserciones. En tercer puesto destaca una campaña del operador telefónico Vodafone, que cuenta con un GRPs de 1.273 en 2.156 inserciones.

Campañas más vistas

Por su parte, los programas con más anuncios de publicidad en marzo de 2024 son La que se avecina, en FDF con GRPs de 5.033 y 10.969 inserciones, para una ocupación del 19,2%. Le sigue Fiesta, en Telecinco, con un GRPs de 3.402 en 2.245 inserciones, para una ocupación publicitaria del 21,4%. El tercer puesto lo ocupa La Ruleta de la suerte, en Antena 3, con un GRPs de 3.288, y 1.643 inserciones, firmando una ocupación del 25,1%, de acuerdo a los datos aportados por GECA a este medio.

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