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El anuncio de Pepsi no es el único: 10 marcas cuyas campañas nunca deberían haber existido

El anuncio de Pepsi no es el único: 10 marcas cuyas campañas nunca deberían haber existidoPepsi siempre recordará (amargamente) su campaña social protagonizada por Kendall Jenner. La popular marca de refrescos se convirtió en el blanco de las críticas de las redes sociales siendo acusada de capitalizar con fines comerciales los movimientos de protesta y resistencia.

Todos nos hemos llevado las manos a la cabeza ante esta situación. ¿Cómo ha podido Pepsi cometer un error de estas características? La respuesta es sencilla.

La publicidad social no tiene por objetivo vender sino mostrar afinidad y apoyo con una causa concreta. La publicidad social tiene sus propias reglas que, de no cumplirse, ponen en grave riesgo la reputación de su marca.

Pero no podemos ser cínicos y únicamente centrarnos en Pepsi. Si de algo peca la industria publicitaria es de recurrir con más frecuencia de la que les gustaría a los consumidores a los peores clichés y estereotipos.

Parece mentira que en pleno siglo XXI agencias y marcas sean capaces de dar el visto bueno a campañas en las que claramente aparecen tintes racistas, homófobos o que no respetan a las mujeres y los niños por poner unos ejemplos.

Vamos a hacer un repaso para ofrecerle algunas de las campañas que tristemente han destacado por los motivos anteriormente expuestos. Auténticos fracasos publicitarios que no dejaron indiferente a los consumidores y que supusieron un golpe bastante duro para la reputación de algunas de las marcas.

1. Nivea

La marca de productos cosméticos lanzó una campaña en la que únicamente podíamos ver a una mujer vestida completamente de blanco con un lema que le valió numerosas acusaciones de racismo: “El blanco es pureza”.

El anuncio de Pepsi no es el único: 10 marcas cuyas campañas nunca deberían haber existido

2. Qiaobi

Esta marca de detergente china es la responsable de uno de los ejemplos de racismo publicitario más sonados de los últimos años. En el spot vemos como una chica introduce a un chico negro en la lavadora para conseguir este resultado:

3. Snowz

El anuncio que le mostramos de esta marca de belleza Tailandesa perpetúa de forma bastante preocupante ideas perjudiciales y racistas.

4. Intel

Basta con echar un vistazo a esta campaña para pensar en qué estaban pensando la agencia y la marca para aprobar este tipo de campaña.

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5. Flora

La marca propiedad de Unilever promocionó los beneficios para nuestro corazón de su producto con un mensaje que fue calificado de homófobo. En el anuncio puede leerse “Uhh papá, soy gay”, junto a otro mensaje que reza: “Necesitas tener un corazón fuerte”.

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6. AT&T

La compañía de telecomunicaciones no estuvo muy acertada con el que muchos calificaron como un absurdo homenaje a las víctimas del 11-S.

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7. Metro

El suburbano causó la indignación de los usuarios con esta campaña que fue retirada tras los estereotipos sexistas que contenía.

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8. VR6 Definitive Hair

“Tú también puedes tener una igual…” el eslogan de esta campaña acompañado de la imagen de una mujer desnuda le valió a esta marca de champú duras críticas.

El anuncio de Pepsi no es el único: 10 marcas cuyas campañas nunca deberían haber existido

9. Desigual

La popular marca de ropa generó opiniones muy encontradas con una de sus campañas elaboradas con motivo del Día de la Madre. Fueron muchas las voces que acusaron a este anuncio de ser denigrante para la mujer y sexista.

10. Cillit Bang

Cerramos este recopilatorio con una de las campañas que más polémica ha despertado en los últimos años. Este anuncio ha llegado a ser calificado por Autocontrol como “discriminatorio”, por perpetuar comportamientos estereotipados con una clara asignación de rol por razones de género.

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