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Samsung apuesta por la innovación con su gama Flip

Samsung saca un spot donde cambiar de móvil es un thriller psicológico

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara Actualizado el

Samsung lanza un divertido spot donde promueve el cambio de marca al estilo de film de terror. Samsung busca apostar por cambios en un "mar de lo mismo".

El nuevo spot de Samsung para promocionar el Galaxy Z Flip 4 pide a los usuarios que están acostumbrados a comprar el mismo móvil una y otra vez a hacer lo impensable: cambiar de marca de móvil.

Tras parodiar a Apple en la víspera del Apple Event, Samsung aprovecha la ocasión para hablar a los consumidores que cambian de dispositivo. La marca de Corea del Sur destaca en este anuncio como una vez que ves un móvil que se dobla, no hay vuelta atrás.

La marca señala que una vez que descubres una función emocionante y visualmente única, la empezarás a ver en todas partes, en lo que podría (o no) ser un comentario a como su mayor rival, la marca de la manzanita, suele copiar funciones que se pueden ver primero en un Galaxy. Pero no es tan sutil tras añadir en el spot un comentario sobre móviles nuevos, pero sin innovación.

En el divertido spot, su protagonista intenta olvidar el nuevo smartphone de su amiga, pero este ha causado una fuerte impresión en ella. Ahora no puede dejar de ver como el mundo que la rodea también tiene una versión plegable.

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El dramático spot, que ha sido creado por la agencia Wieden+Kennedy Amsterdam, muestra a su protagonista reacia al cambio de marca, porque en sus palabras «ama su móvil», pero tras ver el Galaxy Z Flip 4 de su amiga, no puede dejar de verlo ni en sus sueños.

«Amo mi móvil. Siempre he amado mi móvil. Nunca me cambiaría a Samsung» repite en un monólogo interno lleno de ansiedad. «Amo comprar el mismo móvil una y otra vez».

La apuesta de Samsung

La marca busca llevar al «mainstream» este tipo de dispositivos plegables, según International Data Corp. este segmento de mercado valdrá 29.000 millones de dólares para 2025 Por su parte, Sonia Chang, vicepresidenta y directora de marketing de marca global de Samsung declaró a AdWeek que el mercado de dispositivos móviles ha estado estancado y los consumidores han estado «expuestos a un mar de lo mismo». Por lo que la apuesta por los dispositivos «flip» busca traer emoción y motivación a los usuarios a probar nuevas experiencias.

FICHA TÉCNICA

Chief marketing officer—Samsung Mobile: Stephanie Choi
Vice president, head of brand marketing & global launch campaign Samsung Mobile: Sonia Chang
IMC strategy, principal professional: Yong Woo Kim
Integrated marketing communications Manager: Nooree Hur
Agency: Wieden+Kennedy Amsterdam
Managing director: Blake Harrop
Executive creative directors: Eric Quennoy, Mark Bernath
Creative directors: Ramona Todoca, Edouard Olhagaray
Art director (Join The Flip Side film): Cecilia Pignocchi
Art director (social films): Cecilia Pignocchi, Florian Barthelmess
Copywriter (Join The Flip Side film + social films): Andrew Duncan
Head of broadcast production: Joe Togneri
Executive producer: Endy Hedman
Producer (“Join The Flip Side” film): Yaya Zhang
Producer (social films): Hayley Vair
Planning director: Thom Dinsdale
Planner: Ipek Tosun
Comms strategy director: Akua Harris
Group account director: Eleanor Thodey
Account director: Luke Hickey
Account manager: Mauro Sala
Business affairs: Sametta Gbilia
Studio director: Lizzie Murray
Designers: Lewis Beedham, Olya Kuzovkina
Motion designers: Muhcine Ennou, Serhii Serbin, Stelios Nikolaou
Production company: Bacon
Director: Matias & Mathias
Director of photography: Benjamin Loeb
Producer: Henrik Berthelsen
Executive producer: Samuel Cantor
Editing company: Art Official Agency
Editor: Ben Canny
Audio post: Factory Studios
Sound designer/Mixer: Dan Beckwith, Jack Hallett
Producer: Beth Massey
Music original composition: KOM
Music company: Boosey & Hawkes, Albersen Verhuur B.V., Timpani, Universal Music (publisher + master), Upright Music (stock track)
Post production: Black Kite
Flame: Andrew Curtis
Producer: Holly Tidwell
Exec producer: Amy Richardson
Color: Tmls AS
Colorist: Julien Alary
Audio Post: Wave Studios—Amsterdam
Sound designer/mixers: Archie Presley, Alex Nicholls-Lee
Producer: Michael Hoogdorp
Post production: The Mill – Amsterdam
Flame: Ricky Weissman
Nuke: Becanti Wijnbergh
C4D: Matthew Schoen, Ola Tandstad
Producer: Thomas Cole
Head of studio: Lauren Loftus

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