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Anuncios más vistos y todas las claves del panorama publicitario en televisión en enero 

Marketing y PublicidadUna televisión en un banco

El consumo de televisión en enero

Anuncios más vistos y todas las claves del panorama publicitario en televisión en enero 

Redacción

Escrito por Redacción

Estos son los anuncios, las cadenas y los programas más vistos de enero, según los datos de Ymedia Wink iProspect.

El comportamiento de ocupación publicitaria en el prime time televisivo durante el primer mes del año registró una mejora de seis puntos porcentuales respecto a los datos del año anterior. Se situó, así, en el 85% del total de minutos de publicidad permitidos por hora, pero lejos todavía de lo registrado en 2019 y 2020.

Por el contrario, han aumentado los anunciantes hasta 1.179 (frente a 1.096 en 2021), lo que supone un incremento de un 8%. También han subido las marcas que han emitido campañas (1.424 vs.1.339) y el volumen de campañas (1.927 vs. 1867).

El primer puesto del podio de anuncios más vistos de enero es para Endesa, con 10,3 Grp’s a formato. Le sigue Samsung, que ocupa los dos siguientes escalones con 9,0 y 8,8 Grp’s, respectivamente.

¿Cómo está afectando a las coberturas de las campañas?

Los resultados muestran una reducción respecto a 2021, pero en línea con 2020. Según el análisis realizado por el departamento de Investigación de Ymedia Wink iProspect, una campaña de 600 Grp’s a formato, con una cobertura de 1+, ha alcanzado en enero un 80,4%, solo un punto inferior a la que se obtendría en 2020. En el caso de las campañas con una cobertura de 3+ se aprecia la misma tendencia, con 0,9 puntos porcentuales menos frente al mismo año.

Cobertura media televisión

El consumo de TV en enero

Los datos de consumo televisivo en este periodo han sufrido un descenso respecto a los de los tres años anteriores, situándose en una media de 213 minutos diarios. El mayor consumo se produce en Responsables de Compra del Hogar, con un consumo de 280 minutos de media, y en individuos de 55-74 años (333 minutos).

Evolución de los targets de la televisión

En lo que respecta al consumo en las generalistas, destacan los resultados de Antena 3, con un 14,1% de cuota, su mejor resultado de los últimos años. En cuanto a las temáticas, FDF, Energy y Neox mejoran sus cuotas frente al 2020.

Cuota de pantalla por cadenas generalistas

El ranking de programas más vistos lo lidera la prórroga de la Copa del Rey de fútbol disputada entre el Athletic de Bilbao y el FC. Barcelona el pasado 20 de enero con 4.111.000 espectadores de media. El segundo programa más visto fue la disputa del tiempo reglamentario de ese mismo encuentro, con 2.908.000 espectadores. El tercero fue para Antena 3 Noticias 2, que sumó una audiencia de 2.814.000 personas.

Ranking de programas de enero

Nota de prensa

 

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