La gran final de la National Football League (NFL), la Super Bowl LVIII, se celebró el pasado domingo 11 de febrero en el Allegiant Stadium en la ciudad de Las Vegas, donde los Kansas City Chiefs se alzaron con la victoria frente a los San Francisco 49ers. Pero como todos los años, no solo fue el fútbol americano el que hizo acto de presencia durante la Super Bowl 2024, sino que los anuncios también tomaron el terreno de juego.
Este magno evento deportivo es uno de los más importantes de la televisión en Estados Unidos, reuniendo a millones de espectadores frente al televisor. Esta edición del evento presume de ser la primera vez en los últimos cuatro años donde hubo «sold-out» del inventario publicitario la Super Bowl desde el mes de noviembre, es decir, más de tres meses antes de la fecha del evento. Por ejemplo, en 2023 Fox no agotó los espacios publicitarios de la Super Bowl hasta principios del mes de febrero.
De esta forma, la Super Bowl mantiene su posición como el escenario predilecto de los anunciantes, en un año donde el show de medio tiempo fue protagonizado por USHER, que tomó el relevo de Rihanna, responsable de animar el «half time show» de 2023, donde los espectadores alcanzaron la cifra promedio de 113 millones: 106 millones de visualizaciones en línea y 7 millones en transmisión.
Los mejores anuncios de la Super Bowl 2024
Este año simboliza el regreso de anunciantes como Oreo, marca que celebró su última aparición en las pantallas de la Super Bowl en 2013; así como campañas de Pingles, Dove, BMW, Volkswagen, Booking.com, Budweiser, Lindt, Google y más. Estos son todos los anuncios del Super Bowl de 2024.
Oreo: un anuncio que «gira» en el tiempo con sus galletas
La campaña de Oreo para la Super Bowl de 2024, que marca el regreso de la marca al evento deportivo después de 10 años de apagón, muestra como acontecimientos históricos, desde la prehistoria hasta la modernidad, podrían haber sido fruto de un «giro» felizmente aplicado a una galleta Oreo.
El spot «Twist On It» de Oreo sigue la tradición de contar con cameos de algunas de las estrellas más conocidas de Hollywood, en este caso la marca apostó por Kris Jenner, quien regresa a los 2000 y gira una galleta para decidir si accede o no a que su familia se convierta en protagonista del «reality show» que catapultó a la fama es este clan familiar: Las Kardashian.
Volkswagen abraza sus orígenes en Estados Unidos
Por su parte Volkswagen lanzó una mirada al pasado con su campaña, al celebrar el 75 aniversario del lanzamiento del Beetle en Estados Unidos. La campaña, como revela la marca del mundo del motor en un «teaser», tomó como hilo conductor la reacción inicial que obtuvo este icónico coche en el mercado, demostrando que fue «un pez fuera del agua, hasta que la contracultura lo abrazó». Además, este anuncio en la Super Bowl de 2024 es la primera vez en diez años que Volkswagen emitió un anuncio en el evento.
Kawasaki desempolva el «mullet» de los 80
El «mullet», el legendario peinado de la década de los 80s se convierte en el «leit motiv» del primer spot de Kawasaki para la Super Bowl. A través de este divertido anuncio, la marca japonesa busca promocionar el Kawasaki Ridge, un pequeño todoterreno que es un curioso pero práctico cruce entre un cuatrimotor y un carrito de golf.
Google y un director ciego cuentan una historia con el Pixel 8
El Google Pixel 8 fue el protagonista de la campaña de la tecnológica de este año en la Super Bowl, con un spot que explora la funcionalidad de «Guided Frame», que funciona con IA y que está incorporada en la cámara del dispositivo de Google en una declaración de la importancia de la tecnología accesible. La campaña muestra cómo el móvil ayuda a un director ciego a plasmar la historia de amor de una persona ciega y su pareja.
Un gato parlanchín protagoniza el anuncio de Hellmann
Hellmann’s, la marca de Unilever, abraza su sentido del humor en un anuncio protagonizado por Kate McKinnon, Pete Davidson y un adorable gato bautizado como «Mayo Cat», gracias a su capacidad para «hablar», una habilidad que lo convertirá en un fenómeno global. Esta simpática campaña se aproxima así a un tema tan serio como el desperdicio de alimentos, captando la atención de las audiencias con la bandera del sentido del humor.
«Hard Knocks», el empoderador spot de Dove
Dove regresó a la Super Bowl después de casi 20 años de ausencia con un spot basado en la filosofía «body positive», al apostar por cultivar en las niñas confianza en sus propios cuerpos para que no abandonen el deporte de forma prematura. «Hard Knocks», se inspira así en una preocupante estadística: el 45% de las niñas dejan el deporte a los 14 años por la baja confianza en sus propios cuerpos.
Uber Eats presenta un anuncio lleno de estrellas para la Super Bowl
El meme originado en la serie documental Beckham, donde Victoria Beckham relataba ante la cámara de que tanto su esposo David como ella provenían de familias de clase trabajadora, pero termina confesando que su padre la llevaba al colegio en un Rolls-Royce se convirtió en uno de los clips más comentados de la serie de Netflix. Ahora Uber Eats ha retomado esta idea para desarrollar su campaña para la Super Bowl, donde «el olvido» es protagonista.
En el «teaser» del anuncio el matrimonio recrea la escena, donde Victoria revela: «Vamos a hacer un pequeño anuncio». «OK. Es un gran spot», termina rectificando. Pero los Beckham no fueron las únicas estrellas de este spot.
En otro teaser la marca hizo un divertido guiño a los míticos personajes de la serie Friends, Ross y Rachel. Jennifer Aniston y David Schwimmer lideraron otro de los «teasers» donde diferentes personajes olvidaron cosas absolutamente inolvidables solo para poder recordar aquello que Uber Eats puede ofrecerles.
«Life is a Ball» Lindt celebra los momentos dulces de la vida
Otro de los anuncios que conquistó la Super Bowl de 2024 fue el de Lindt titulado «Life is a Ball». Esta campaña se convierte en el primer spot de la marca chocolatera en la gran final de la NFL, en ella la marca destaca que el sabor de los chocolates Lindt nos da muchos motivos para sonreír en nuestro día a día y que la vida es una fiesta tan deliciosa y agradable como el mismo chocolate.
Budweiser repartirá sus cervezas «a la antigua» con sus caballos Clydesdales
Un año más Budweiser saca a relucir a su equipo de caballos Clydesdale para su anuncio de la Super Bowl manteniendo una tradición que ya es histórica. En esta ocasión, la marca de cerveza apuesta por «Old-School Delivery», un spot que muestra un pueblo nevado.
En la campaña un bar del pueblo se queda sin electricidad y uno de los trabajadores del mismo escucha por la radio que las carreteras se han cerrado por lo que el reparto de las cervezas Budweiser se encuentra estancado. La solución al problema se encuentra con una manada de Clydesdales, con los que podrá repartir el cargamento de la forma tradicional.
Booking.com ficha a Tina Fey y a Glenn Close
El spot de Booking.com para la Super Bowl lleva este año por lema «Book whoever you want to be» y lo protagoniza la actriz y guionista Tina Fey, además, la leyenda de Hollywood, Glenn Close, también hace un cameo para demostrar la diversa oferta de alojamientos que ofrece la empresa a todo tipo de viajeros.
A Christopher Walken le salen imitadores en el anuncio de BMW
Otro de los anuncios de la Super Bowl de 2024 contó con Christopher Walken, célebre por su voz y su característica forma de hablar, como protagonista. En esta nueva campaña el actor se enfrenta a una horda de imitadores en el spot de BMW.
«Talkin’ Like Walken» presenta así la creciente irritación de Walken ya que todas las personas con las que entabla una conversación parecen estar empeñados en imitar su voz. Entre ellos Usher, el cantante responsable del show de medio tiempo de esta edición del «gran juego».
Martin Scorsese y Squarespace presentan «Hello Down There»
En su nueva campaña para la Super Bowl, Squarespace presenta un spot dirigido por el legendario Martin Scorsese, en este la plataforma y el director de cine se preguntan: ¿nos daríamos cuenta de que hay extraterrestres viviendo entre nosotros?.
De esta forma el anuncio «Hello Down There» aborda desde el humor la obsesión de la sociedad con los dispositivos móviles, que obligará a los invasores alienígenas a crear una página web para poder, por fin, impactar a las personas del planeta Tierra.
BIC: el encendedor «más prestado» también protagonizará el gran juego
Los encendedores de BIC son probablemente uno de los artículos más prestados del mundo, y en su campaña «The Most Borrowed Lighter» la marca ficha a superestrellas como Snoop Dogg, Martha Stewart y Willie Nelson para demostrar con mucho humor una realidad para muchos: como amigos y familiares tienden a «tomar prestados» estos productos sin llegar a devolverlos.
Apple Music: «¿Dónde está USHER?»
En su anuncio para la Super Bowl de 2024, Apple Music hace un «teaser» al show de medio tiempo, con un spot protagonizado por Tim Cook, CEO de la compañía de la manzanita, y los artistas Ludacris, Lil Jon y Taraji. Tras perder la pista de USHER, el artista que pondría la nota musical al «halftime show», el grupo tendrá que encontrar al cantante de R&B para salvar el espectáculo del domingo.
Messi y Michelob ULTRA celebran un partido en la playa
La marca de cerveza Michelob ULTRA apostó por el mundo del fútbol con el fichaje de Messi como protagonista de su anuncio para la Super Bowl de 2024. En el spot, Leo Messi aprovecha la espera de su cerveza Michelob ULTRA para enfrentarse a un partido histórico en medio de la playa, con «cameos» de Jason Sudeikis y Dan «The Man» Marino
Dina & Mita: Doritos presenta un explosivo anuncio
Doritos apuesta por un spot para promocionar los «Doritos Dinamita» en la Super Bowl de 2024, con un anuncio protagonizado por Jenna Ortega, donde «Dina» y «Mita», las abuelas de la actriz se enfrentan a la épica búsqueda del nuevo sabor de Doritos, que terminará en una feroz lucha por hacerse con la última bolsa de Doritos en un supermercado.
Etsy llama a la calma a la hora de hacer regalos
En su primer anuncio para la Super Bowl, Etsy lanza una mirada al pasado, y promociona su nueva funcionalidad «Gift Mode» al recordar el regalo de Francia a los Estados Unidos: la estatua de la libertad. Pero, como los buenos regalos hay que responderlos, los protagonistas de este anuncio acuden a la plataforma en busca de la mejor respuesta.
Popeyes: «The Wait is Over»
Otro de los anuncios que tomó las pantallas de la Super Bowl 2024 fue el de Popeyes, que lanza «The Wait is Over», en este Ken Jeong se pone en la piel de un hombre de los años 70s que ha estado congelado desde la apertura de la cadena, y ahora, podrá descubrir todas las novedades que ofrece el mundo, incluyendo las nuevas alitas de Popeyes.
M&M’s presenta un anillo para los «casi campeones»
Solo los campeones de la Super Bowl, como los Kansas City Chiefs, consiguen un anillo, pero en el spot de M&M’s, la marca de chocolates reúne a un elenco de famosos «casi campeones», como Dan Marino, Terrell Owens, Bruce Smith y Scarlett Johansson, para otorgarles el primer anillo de consolación: el «M&M’S Ring of Comfort».
