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Anuncios y "fake news" son hermanos siameses, según buena parte de los consumidores

La publicidad está llena hasta los topes de embustes (y por eso muchos consumidores la asocian a las omnipresentes "fake news"). Según un reciente estudio internacional de la empresa de soluciones de marketing de marketing integrado Rakuten Marketing, el 71% de los británicos vincula las "fake news" (y su falsedad congénita) a la publicidad. Este porcentaje desciende hasta el 58% en el caso de los estadounidenses y hasta el 54% en el caso de los franceses y los alemanes.

El 83% de los más de 2.500 consumidores consultados en su informe por Rakuten Marketing coincide en señalar que las "fake news", los anuncios pre-roll y los pop-ups contribuyen a erosionar notablemente su “user experience” (lo cual es una muy mala noticia para las marcas que se desenvuelven en la red de redes).

De acuerdo con el estudio de Rakuten Marketing, el 43% de los estadounidenses y el 25% de los británicos dicen haber sufrido malas experiencias con la publicidad online.

Y tales experiencias tienen consecuencias. El 45% de los usuarios abandona la web, el 28% opta por evitar dicha web por completo y el 26% elimina “cookies” para evitar toparse con anuncios de marcas que le han importunado previamente.

Una vez los consumidores asocian una marca con una mala praxis publicitaria, el 19% intenta obviarla.

Hastiados de tener que vérselas en la red de redes con publicidad deliberadamente intrusiva, el 32% de los consumidores se cuelga del brazo de los ad blockers y el 46% echa mano de otro tipo de soluciones.

A pesar de la falta generalizada de entusiasmo hacia la publicidad online, el 70% de los consumidores recalca que no tiene inconveniente alguno en ver anuncios siempre y cuando estos aporten valor. Y el 65% no le hace asco a la publicidad que es relevante para sus intereses y está integrada adecuadamente en el contenido que consume.

Conviene destacar, por otra parte, que el 31% de los consumidores sigue activamente en internet a bloggers y a influencers y que el 84% busca cupones y códigos de descuento antes de realizar compras online.

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