Marketing y PublicidadArranca la campaña del Sorteo Extraordinario del Niño
No nos rendimos
Arranca la campaña del Sorteo de El Niño con una buena dosis de humor y nueva normalidad
Tras la campaña de la Lotería de Navidad, llega este sorteo con ganas de sacarnos una sonrisa y no tanto apelando a los sentimientos como suele ocurrir con el del 22 de diciembre. Utilizando códigos más distendidos, como no podía ser de otra forma, este año cuenta con mucho optimismo
La mascarilla, ese elemento que nos acompaña cada día desde que comenzara la pandemia, se ha vuelto en un indispensable en nuestro día a día pero también nos está dando momentos para recordar. ¿Quién no ha salido de casa sin ella puesta y ha pensado:’Mierda, la mascarilla’? ¿A quién no se le han empañado las gafas con ella puesta? ¿Quién no ha entendido qué le estaban contando porque su interlocutor, obviamente, la llevaba puesta? A todos y cada uno de nosotros nos ha ocurrido algunas de estas situaciones, y otras propias de la nueva normalidad.
Y a ese elemento inseparable de nuestras vidas han querido rendir homenaje desde Loterías y Apuestas del Estado en la campaña del Sorteo de El Niño. Tras la campaña de la Lotería de Navidad, llega este sorteo con ganas de sacarnos una sonrisa y no tanto apelando a los sentimientos como suele ocurrir con el del 22 de diciembre. Utilizando códigos más distendidos, como no podía ser de otra forma, este año cuenta con una buena dosis de humor y optimismo.
De ahí que se haya querido dar todo el protagonismo a la realidad que vivimos todos a día de hoy en la que no podemos dar un paso sin llevar puesta una mascarilla, elemento que nos ha descubierto nuevos insights impensables tan solo hace un año: con gafas es un mix de lo menos funcional; cuesta reconocer a la gente y ahora en invierno con gorros y bufandas ya es todo un reto. Y qué decir de ese eterno olvido que tenemos casi todos a diario: «uy la mascarilla».
Una idea creativa de la agencia encargada de las campañas de Loterías y Apuestas del Estado, Contrapunto BBDO, y que estará en el aire hasta el día 5 de enero, día antes de la celebración del Sorteo. Además, se puede ver en televisión, online, exterior digital y papel, prensa, radio y redes sociales.
En declaraciones de Fede Fernández, jefe del departamento de Publicidad de Loterías «la idea nos sorprendió. No hubiésemos esperado un spot dedicado a las mascarillas, pero sí es cierto que estas situaciones son una muestra evidente de nuestra capacidad de adaptación, y de llevar estos momentos complicados lo mejor posible. Además, si hay algo característico de la comunicación de Lotería Nacional es esa cercanía con la gente, con su día a día, sus experiencias y esta es una muestra más de ello».
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FICHA TÉCNICA
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Producto: Lotería Nacional
Campaña: Sorteo El Niño
Contacto Cliente: Federico Fernández, Marga Moreno
Director General Creativo: Carlos Jorge
Director Creativo: Gonzalo Urriza
Director de Arte: Alberto Contera
Redactor: Borja Usandizaga
Directora de Marcas: Patricia Miguel
Supervisora de Marcas: Eva Ruiz
Ejecutivas de Marcas: Valle Morales, Oana Buda, Lydia Ruiz-Espejo
Directora de Producción: Gema Crespo
Producer Agencia: Vanessa Castro
Edición Agencia: María Pérez-Antelo
Productora: Pueblo Films
Realizador: Rafa López Saubidet
DOP: Pablo Hernández
Productor Ejecutivo: Toni Martínez
Produccer: Vanesa San Millán
Montaje: David López
Estudio de sonido: Sonomedia
Música: OEO
Piezas: Spot 30″
Título: «No nos rendimos»
Agencia de medios: Havas
País: España
Lanzamiento: 26 de diciembre de 2020
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