No nos rendimos

La mascarilla, ese elemento que nos acompaña cada día desde que comenzara la pandemia, se ha vuelto en un indispensable en nuestro día a día pero también nos está dando momentos para recordar. ¿Quién no ha salido de casa sin ella puesta y ha pensado:’Mierda, la mascarilla’? ¿A quién no se le han empañado las gafas con ella puesta? ¿Quién no ha entendido qué le estaban contando porque su interlocutor, obviamente, la llevaba puesta? A todos y cada uno de nosotros nos ha ocurrido algunas de estas situaciones, y otras propias de la nueva normalidad.

Y a ese elemento inseparable de nuestras vidas han querido rendir homenaje desde Loterías y Apuestas del Estado en la campaña del Sorteo de El Niño. Tras la campaña de la Lotería de Navidad, llega este sorteo con ganas de sacarnos una sonrisa y no tanto apelando a los sentimientos como suele ocurrir con el del 22 de diciembre. Utilizando códigos más distendidos, como no podía ser de otra forma, este año cuenta con una buena dosis de humor y optimismo.

De ahí que se haya querido dar todo el protagonismo a la realidad que vivimos todos a día de hoy en la que no podemos dar un paso sin llevar puesta una mascarilla, elemento que nos ha descubierto nuevos insights impensables tan solo hace un año: con gafas es un mix de lo menos funcional; cuesta reconocer a la gente y ahora en invierno con gorros y bufandas ya es todo un reto. Y qué decir de ese eterno olvido que tenemos casi todos a diario: «uy la mascarilla».

Una idea creativa de la agencia encargada de las campañas de Loterías y Apuestas del Estado, Contrapunto BBDO, y que estará en el aire hasta el día 5 de enero, día antes de la celebración del Sorteo. Además, se puede ver en televisión, online, exterior digital y papel, prensa, radio y redes sociales.

En declaraciones de Fede Fernández, jefe del departamento de Publicidad de Loterías «la idea nos sorprendió. No hubiésemos esperado un spot dedicado a las mascarillas, pero sí es cierto que estas situaciones son una muestra evidente de nuestra capacidad de adaptación, y de llevar estos momentos complicados lo mejor posible. Además, si hay algo característico de la comunicación de Lotería Nacional es esa cercanía con la gente, con su día a día, sus experiencias y esta es una muestra más de ello».

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FICHA TÉCNICA 

Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado

Producto: Lotería Nacional

Campaña: Sorteo El Niño

Contacto Cliente: Federico Fernández, Marga Moreno

Director General Creativo: Carlos Jorge

Director Creativo: Gonzalo Urriza

Director de Arte: Alberto Contera

Redactor: Borja Usandizaga

Directora de Marcas: Patricia Miguel

Supervisora de Marcas: Eva Ruiz

Ejecutivas de Marcas: Valle Morales, Oana Buda, Lydia Ruiz-Espejo

Directora de Producción: Gema Crespo

Producer Agencia: Vanessa Castro

Edición Agencia: María Pérez-Antelo

Productora: Pueblo Films

Realizador: Rafa López Saubidet

DOP: Pablo Hernández

Productor Ejecutivo: Toni Martínez

Produccer:  Vanesa San Millán

Montaje:  David López

Estudio de sonido: Sonomedia

Música: OEO

Piezas:  Spot 30″

Título: «No nos rendimos»

Agencia de medios: Havas

País: España

Lanzamiento: 26 de diciembre de 2020

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