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La campaña de la Lotería de Navidad ha sido creada por Contrapunto BBDO

Así es "22 otra vez", el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad

Juan protagoniza "22", la nueva campaña de la Lotería de Navidad que nos recuerda a través del Día de la Marmota que lo más importante es compartir.

loteria_navidadEl Sorteo Extraordinario de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado se posiciona como uno de los símbolos por excelencia de las fiestas tan señaladas que se avecinan.

Este miércoles 14 de noviembre hemos sido testigos de su presentación. Una cita en la que se ha desvelado la esperada campaña de la Lotería de Navidad. ¿Conseguirá emocionarnos?

Antes de entrar en materia creativa hay que poner el foco en el sorteo.

Este es el más relevante del año para Loterías suponiendo un 30,9% de la facturación anual de la Sociedad Estatal.

Este año el Sorteo Extraordinario de Navidad se celebrará el 22 de diciembre. Se han puesto a la venta un total de 170 millones de décimos.

Por lo tanto, la emisión es de 3.400 millones de euros y se reparte el 70% en premios. En resumen, el sorteo repartirá este año un total de 2.380 millones de euros en premios.

El más esperado de estos, como no podía ser de otro modo, es el Gordo. Repartirá 680 millones de euros. El segundo premio repartirá 212.500.000 euros, mientras que el tercero un total de 85 millones de euros.

Jesús Huerta Almendro, presidente de Loterías y Apuestas del Estado ha destacado durante la presentación estamos ante una tradición que “perdura desde 1812”.

Ha señalado además que Loterías “siempre toca”, ya sea a modo de premios, por su aportación a los fondos públicos y por el compromiso que mantiene con la sociedad.

La campaña de Navidad

Contrapunto BBDO ha sido la agencia encargada de tomar el relevo creativo a Leo Burnett.

La agencia de Omnicom se alzó con la victoria en el concurso por la cuenta creativa para el Sorteo Extraordinario de Navidad y “El Niño”.

Se produce de este modo un cambio en el rumbo creativo tras cuatro años trabajando con Leo Burnett.

La agencia ha rubricado algunas de las campañas más recordadas como son “El bar de Antonio”, “Justino”, “21 de diciembre” y “Danielle”, esta última dirigida por Alejandro Amenábar.

"22, otra vez"

La campaña ha recibido el título "22 otra vez" y quiere recordarnos que el objetivo no es acumular el dinero y los bienes materiales sino que se trata de compartir.

La campaña está formada por un corto de cinco minutos en el que se explica el anuncio reducido para televisión que se emitirá finalmente.

Como novedad se han elaborado además spots de 20 segundos que no pierden ni creatividad ni contenido narrativo.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

La historia se centra en Juan Bermejo que despierta el 22 de diciembre sin mucho espíritu navideño. La cosa cambia cuando al día siguiente amanece siendo otra vez 22 de diciembre y conoce cuales van a ser los décimos agraciados. Se encuentra inmerso en una especie de Día de la Marmota.

Pero el ganar todos los premios no termina de hacerle feliz y acaba por cansarse. Finalmente comprende que el verdadero sentido de la Lotería y la Navidad es poder compartir con los que nos rodean.

“Cuando estábamos pensando en historias donde la gente comparte décimos, nos gustó la idea de una persona a la que no le gustase compartir su suerte. Era un buen principio”, ha explicado Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO.

Los creadores han señalado que el anuncio de televisión contará con un formato de 3:30 minutos, el mismo que el utilizado en los últimos años.

Además, la campaña tendrá presencia en radio, prensa, exterior en multisoportes y redes sociales. Contará con una landing donde se podrá acceder a diferentes contenidos extras y una acción especial en Instagram, donde cada día podremos revivir junto al protagonista de nuestro spot, el hecho de vivir cada jornada el mismo día.

Y usted, ¿si supiese cuál va a ser el número agraciado con el Gordo de Navidad, lo compartiría?

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