Publicidad

Asia-Pacífico dominará el mercado publicitario mundial gracias a la expansión de la inversión digital

Todo apunta a que China se convertirá en el segundo mercado publicitario del mundo en 2013 y el segundo mercado en publicidad digital en 2014, sólo por debajo de Estados Unidos. Así, la región Asia-Pacífico superará a América del Norte en gasto publicitario total en 2014 gracias a las increíbles tasas de crecimiento en internet y el uso del internet móvil sumado al impresionante crecimiento del gasto en publicidad digital.

Según un estudio realizado por Starcom MediaVest Group en colaboración con eMarketer, el gasto global en publicidad pasará de 538.750 millones de dólares en 2012 a 676.170 millones de dólares en 2016 gracias a que la publicidad ha logrado mantenerse a pesar de las dificultades económicas en todo el mundo. Pero gran parte de este crecimiento provendrá de Asia-Pacífico, donde más de 1.000 millones de personas accederán a internet al menos una vez al mes, lo que supone casi la mitad del total global.

En la región asiática habrá 2.150 millones de usuarios de teléfonos móviles este año y en China la base de usuarios superará los 1.000 millones en 2014. Con semejante tasa de usuarios, no es atrevido afirmar que la región es el líder actual en publicidad móvil, que se espera que alcance los 2.560 millones de dólares este año y que ayudará a elevar la cifra mundial, con la ayuda del rapidísimo crecimiento en Estados Unidos, de 6.600 millones a 25.300 millones de dólares.

Por otro lado, Latinoamérica sigue con un gasto en medios reducido si se compara con mercados más maduros, pero su crecimiento va a una velocidad imparable. Después de que el gasto en publicidad en América Latina llegara a 30.000 millones de dólares el año pasado, se espera que en 2012 crezca un 12%, hasta los 35.000 millones. Europa del Este, asolada por la crisis financiera, ha visto cómo la inversión en publicidad se ha reducido este año mientras que la publicidad digital sigue sin llegar a una masa crítica de consumidores, mientras que la publicidad en Oriente Medio y África alcanzará los 17.800 millones de dólares en 2012 y los 23.000 millones en 2016.

Te recomendamos

rakuten

A3Media Radio

The trade lab

Compartir