Atresmedia Publicidad y Kantar Media refuerzan la medición de audiencias

Kantar Media y Atresmedia Publicidad lanzan una herramienta que permite realizar una medición de audiencias en real time. «El Hormiguero 3.0», plataforma de contenido audiovisual líder en España, presentó el pasado lunes sus nuevos ad breaks, reflejo de la venta diferenciada anunciada por Atresmedia Publicidad el pasado mes de febrero en el Upfront 2023.

La venta diferenciada de «El Hormiguero 3.0» proporciona una serie de ventajas a los clientes que la contratan: emisión total vídeo, multipantalla y multiplataforma, bloques de máximo 120′, exclusividad subsectorial, una nueva apariencia con una barra en la parte inferior que marca la duración del bloque, un contador de midrolls emitidos y pendientes de emitir y el acceso a una medición de audiencia real time de la mano de Kantar Media.

Kantar Media estima las audiencias real time basándose en los televisores conectados con tecnología Hbbtv, en datos históricos del panel de audiencias y en datos multidispositivo de la plataforma Atresplayer y pone al acceso de los clientes un dashboard donde pueden ver, con un mínimo decalaje, la audiencia minuto a minuto total vídeo, multipantalla y multiplataforma de «El Hormiguero 3.0» y de los midroll emitidos.

Atresmedia Publicidad y Kantar Media apuestan por una nueva herramienta de medición

El dashboard de audiencia real time se completa con información de la distribución por sexo, comunidad autónoma y tipo de dispositivo, así como de un histórico de audiencias de marcas y programas, un ranking de los midroll con más impactos o el reach & frequency de las marcas que han apostado por esta tipología de compra.

En los seis primeros días, el porcentaje de acierto entre la audiencia estimada de los midrolls presentes en «El Hormiguero 3.0» y la oficial proporcionada por el panel de audimetría de Kantar Media ha sido del 96%, si bien el modelo aplicado aprende con la acumulación de datos por lo que el resultado será aún más ajustado en el futuro. De hecho, en el día de ayer el porcentaje de coincidencia fue del 99%.

Todas las marcas y agencias de medios que apuesten por la venta diferenciada de «El Hormiguero 3.0» podrán tener acceso a esta herramienta. Una vez más, Atresmedia Publicidad permanece fiel a sus compromisos como exclusivista publicitaria: una publicidad eficaz y estar siempre al día en innovación para ofrecer a marcas y agencias la campaña más adecuada para cada necesidad de comunicación, así como el mejor servicio comercial.

Kantar Media lanza Unlocking Value, dos guías para aprovechar el valor de los datos en la era cross-media

Además, para acompañar a la industria en el complejo ecosistema mediático y digital actual, Kantar Media ha lanzado Unlocking Value, dos guías orientadas a proporcionar a los anunciantes y a los medios una imagen completa del contexto audiovisual para tomar decisiones estratégicas.

Todo ello en un momento en el que la medición de audiencias está cambiando a una velocidad vertiginosa, con nuevas plataformas, una producción de contenidos diaria y con la inteligencia artificial como apoyo. En mitad de esta vorágine se encuentra el consumidor, cuyo visionado está cada vez más fragmentado entre múltiples pantallas, contenidos y dispositivos.

Una guía para que los anunciantes capten audiencias cross-media

La guía «Unlocking Value» para anunciantes desvela cómo la medición cross-media, inicialmente a través de TV y digital, está proporcionando los datos que necesitan para interactuar con sus audiencias y optimizar sus inversiones en todas las pantallas. Y para ello es clave tener una vista completa de la audiencia, ya que lo que no se mide no se puede monetizar. En este contexto, los anunciantes deben adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado y actualizar sus estrategias de planificación y compra de medios para optimizar sus inversiones.

Por otro lado, la medición debe pasar de dispositivos a personas. Esto permite aumentar el impacto en todo el funnel de ventas gracias a la mayor comprensión del comportamiento de los consumidores de contenido y a la mejora de la efectividad en la segmentación.

Por último, la colaboración sectorial es fundamental. Solo a través del consenso y el impulso conjunto puede avanzarse hacia la medición cross-media, tal y como prueban los mercados donde ya se ha estandarizado.

Una guía para que los medios rentabilicen su audiencia entre plataformas

La guía Unlocking Value para medios demuestra las numerosas ventajas de ampliar la medición de audiencias para incorporar el visionado en todas las pantallas. En lo que a contenidos se refiere, el vídeo online ha inclinado la balanza, convirtiéndose en un contenido extremadamente popular y que dibuja una tendencia futura: la distribución fluida de contenidos a través de múltiples dispositivos.

En línea con este cambio de paradigma, los medios tendrán que pasar de la reacción a la acción. La adopción de la medición cross-media, y sus conocimientos generados, ofrecen a los medios ventajas competitivas significativas.

Por último, el uso de métricas integradas da lugar a una mayor granularidad del dato, lo que permite obtener información de mayor utilidad en términos de efectividad y estrategia.

Según Antonio Wanderley, CEO de Kantar Media para España, Latinoamérica, APAC y África, «las guías Unlocking Value son un reflejo de nuestra experiencia y visión global para empujar la industria hacia nuevas oportunidades. Los hábitos de la audiencia están cambiando rápidamente. Nunca ha sido más importante para las empresas de medios, tanto compradores como vendedores, buscar una visión unificada de su audiencia para lograr un crecimiento sostenido» destaca el profesional.

Estas guías están disponibles para su descarga en este enlace.

Nota de Prensa