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Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantes

Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantesHasta 2016, la planificación de una campaña publicitaria en televisión se basaba en el uso de variables sociodemográficas como las segmentaciones por edad, sexo, índice socioeconómico o hábitat o estilos de vida para impactar a su objetivo.

Desde abril de 2016, con el lanzamiento de Atresdata, que cruza los datos del panel de Kantar World Panel con la audiencia de TV, las marcas pudieron planificar en función de la compra real o las actitudes de los telespectadores.

Ahora, con el Cluster Atresmedia, se puede enfocar la campaña publicitaria en función de la estrategia que tenga la marca basándose en cinco agrupaciones basadas en sus compras y su actitud hacia el consumo y la publicidad.

Según la estrategia elegida por la marca, los cinco targets que existen con los que realizar cinco estrategias diferentes son los siguientes: marquista, hedonista/saludable, comprador online, experimental y ahorrador.

El marquista es aquel que mayor peso tiene vs población, un 25,8% representando en valor al 26,4% de la misma. Es el grupo que mayor peso le da a las marcas de fabricante y realiza el mayor gasto medio en gran consumo, es muy pro-publicidad, se considera fiel a las marcas y no le importa pagar más por más calidad. Aunque no destaca por ser especialmente innovador.Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantes

El hedonista saludable representa el 20,0% de la población y se define como una persona que se encuentra satisfecha con su vida, que le gusta cuidarse y cuidar su imagen de tal forma que refleje las tendencias y modas. Además, le gusta llevar una vida sana y mantenerse en forma. Es el 2º cluster que más peso tiene en la compra de marcas del fabricante.Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantes

El comprador online pesa un 16,1% de la población, se caracteriza principalmente porque le gusta el medio internet y porque hace sus compras habituales a través de él. No le importa pagar más con tal de que le lleven las compras a casa y además es el cluster más afín a la publicidad. Destaca que es el perfil que mayor gasto destina a belleza, y que es prudente a la hora de comprar nuevas marcas.Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantes

El experimental representa el 20,6%, es abierto a innovaciones y le gusta probar productos nuevos. Son personas impulsivas y les gusta probar novedades e ir a la moda. También les gusta estar informados de productos anunciados en televisión.Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantes

El ahorrador pesa un 17,6%, es el cluster que mayor peso le da a la marca de distribución, controla los gastos y es propenso a la innovación y promoción en gran consumo y belleza. Tienen dificultad para llegar a fin de mes y han dejado de comprar productos por su precio.Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantes

Con estos cinco grupos, Atresmedia permite a las marcas dirigir su publicidad de manera más eficaz a targets según su estrategia comercial.Atresmedia Publicidad propone nuevos targets para dar soluciones a las diferentes estrategias de los anunciantes

Los Cluster Atresmedia suponen un paso más en la estrategia de avanzar en la medición y el análisis de audiencias, ofreciendo el mejor servicio a los anunciantes y continuando en la investigación del conocimiento de la eficacia publicitaria.

Nota de prensa

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