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AUARA se despoja de los adornos y clichés publicitarios para destacar su valor social

AUARA ironiza sobre los clichés de la publicidad en su nueva campaña #sinadornosysintópicos

Desarrollada por la agencia creativa Darwin Social Noise, la nueva campaña de AUARA busca subrayar el valor de su marca, que contribuye a mejorar la vida de miles de personas.

auaraUn gesto tan habitual y vital como beber agua es todo un lujo para millones de personas que carecen de agua potable en sus lugares de origen o que debe recorrer decenas de kilómetros para obtenerla.

Por ello, AUARA se ha propuesto contribuir a cambiar esta situación convirtiéndose en el agua más solidaria del mercado destinando el 100% de sus dividendos a llevar agua potable a estos lugares.

Para comunicar sus valores de marca, la empresa social ha lanzado la campaña #sinadornosysintópicos que ironiza sobre los clichés que utilizan las marcas para incentivar el consumo, como una canción pegadiza, un deportista ejemplar, un bello paisaje natural o un influencer famoso, y los contrapone al verdadero valor de su producto: bebiendo AUARA, el usuario contribuye a mejorar la vida de miles de personas.

Por cada litro de agua que vende, AUARA es capaz de generar cuatro litros de agua potable en comunidades en situación de pobreza extrema en países en vías de desarrollo que no disponen de este recurso, a través de proyectos sociales destinados a la construcción de pozos o la instalación de tanques de recogida de agua de lluvia.

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“En AUARA no necesitamos adornar nuestra marca, ni frivolizar con los tópicos que se repiten de forma recurrente. Nuestra agua es agua, pero es también mucho más; es un agua que genera agua en las zonas más desfavorecidas. Sin duda, no podríamos encontrar un argumento más potente para invitar a los consumidores a beberla cada día que contarles lo que una acción tan sencilla es capaz de conseguir al otro lado del mundo. Y para eso no necesitamos hacer campañas edulcoradas, sino simplemente reflejar nuestra propia filosofía de vida”, explica Ana Terrado, directora de Marketing de AUARA.

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La estrategia de comunicación, que ha sido desarrollada por la agencia creativa Darwin Social Noise, cuenta con protagonistas de diferentes ámbitos profesionales, como el grupo musical madrileño Club del Río, la yogui Cristina Madrid o la influencer Sheila Casas.

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A través de diferentes vídeos, todos ellos transmiten un mismo mensaje: la razón de peso para elegir AUARA es AUARA y su propio objeto social, y que ellos la recomienden no aporta más valor que el que ella aporta por sí misma.

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