Aumento del CPM de hasta el 365% aprovechando un identificador alternativo.

ID5, el proveedor de identidades líder del mercado de la publicidad digital, ha anunciado hoy el lanzamiento de un informe exclusivo que aprovecha los datos de Prebid Analytics para evaluar el valor de los identificadores universales para los editores europeos, revelando que los propietarios de medios podrían esperar un aumento medio del CPM por win de hasta el 365% aprovechando un identificador alternativo.

A medida que nos acercamos a la fecha límite para la eliminación de las cookies, no cabe duda de que cada vez más editores están considerando los identificadores universales como un sustituto eficaz y seguro para la privacidad a la hora de identificar a los usuarios y optimizar su inventario. Sin embargo, los editores quieren saber qué valor aportan realmente estos identificadores.

Para responder a esta pregunta, ID5 aprovechó su recién lanzado Módulo de Análisis Prebid, que utiliza datos de editores que utilizan Prebid, para proporcionar insights tangibles sobre el valor de los identificadores universales. Los datos analizan los efectos del uso de cualquier ID en toda Europa, con desgloses regionales en el Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania.

Los elementos de análisis incluyen la diferencia efectiva entre utilizar o no un identificador en el CPM medio, la densidad de ofertas y el porcentaje de no ofertas. Aunque el informe analiza el resultado de utilizar cualquier ID, los ID específicos evaluados en este conjunto de datos incluyen el ID5, el ID PubC, el ID Identity Link, el ID Criteo, el ID Panorama y el ID Shared.

Los resultados muestran que, al aprovechar un ID, los editores españoles pueden esperar aumentar el CPM medio por ganancia hasta en un 192%, aumentar la densidad de ofertas hasta en un 906% y disminuir el porcentaje de no ofertas hasta en un -10%.

Se espera que estos resultados positivos se mantengan también en otras regiones. ID5 tiene previsto compartir con la comunidad publicitaria digital sus conclusiones sobre el rendimiento de ID en otras zonas geográficas.

«Los editores han estado buscando respuestas concretas sobre el valor que los identificadores universales proporcionan hoy en día», dijo Caitlin Borgman, Directora Comercial de ID5. «Este informe ofrece una ventana única a los beneficios reales que ofrecen los identificadores sin cookies. Para que más editores obtengan resultados similares, es necesario hacer hincapié en garantizar que los identificadores que elijan se implanten y prueben correctamente», añadió Borgman.

«Explorar nuevas tecnologías y avanzar hacia una forma de trabajar totalmente nueva nunca es fácil, pero para obtener los mejores resultados posibles, es crucial dar todos los pasos correctamente», afirma Mathieu Roche, cofundador y CEO de ID5. «En ID5, nos comprometemos a proporcionar a los editores la orientación necesaria para comprender el valor de los identificadores y colaborar con ellos para desbloquear resultados favorables», añadió Roche.

Acerca de ID5

ID5 se creó para mejorar la publicidad online para consumidores, propietarios de medios y anunciantes, con el objetivo último de ayudar a los editores a aumentar sus ingresos de forma sostenible. ID5 proporciona al ecosistema publicitario una infraestructura de identidad transparente, escalable y respetuosa con la privacidad. Su solución mejora el reconocimiento de usuarios y las tasas de coincidencia, y proporciona una identificación de usuario estable, consentida y cifrada que sustituye a las cookies y los MAID de terceros. Esto permite a los editores monetizar mejor sus audiencias, y a los anunciantes, ejecutar campañas efectivas y medibles, y a las plataformas maximizar el valor de los datos y el inventario para sus clientes. Creada en 2017 por experimentados profesionales de la tecnología publicitaria, ID5 presta servicios a clientes de todo el mundo. Para obtener más información sobre ID5 y sus soluciones, visite www.id5.io.

Nota de Prensa