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AUTORIZADO EL CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PUBLICITARIA DE LA AET

Nota de prensa:

Con fecha de 19 de diciembre de 2002, el Tribunal de Defensa de la Competencia ha autorizado el Código de Autorregulación de la Publicidad de los Productos del Tabaco en España presentado por la Asociación de Empresarios del Tabaco (AET).

La Asociación de Empresarios del Tabaco había solicitado la autorización para la implantación, con carácter vinculante para todos los miembros de la Asociación, de un Código de Autorregulación de la publicidad de los productos del tabaco elaborados por sus miembros, que afectara a la publicidad que se difunda o emita en el territorio nacional.

El Código de conducta presentado contiene un preámbulo en el que se pone de manifiesto la voluntad de los miembros de la Asociación de evitar efectos indirectos e indeseados de las campañas y promociones publicitarias, evitando su incidencia sobre los menores de dieciocho años y advirtiendo a los consumidores sobre los efectos nocivos del consumo del tabaco, así como una advertencia, configurada como principio básico, de que la publicidad y etiquetado del tabaco se realizaran siempre conforme a las leyes y regulaciones existentes.

Las normas contenidas en el código se dividen en siete apartados que se refieren, respectivamente, a los medios de comunicación que pueden ser utilizados, al contenido creativo de los anuncios, a las advertencias sanitarias en la publicidad, a las promociones de ventas, al muestreo directo, al patrocinio y al uso de nombres de marcas de productos distintos de los del tabaco. En todos los apartados se insiste especialmente en la prohibición de que la actuación publicitaria incida directa o indirectamente en los menores de dieciocho años.

El Tribunal de Defensa de la Competencia señala que aunque el texto del Código cuya autorización se solicita constituye un acuerdo entre empresas competidoras que, al establecer unas limitaciones a la política comercial individual en lo que a la publicidad y promoción de sus productos se refiere se encuentra incursa en las prohibiciones establecidas por el artículo 1 de la Ley 17/1989, considera que el acuerdo presentado reúne los requisitos exigidos por el artículo 3 de la Ley de Defensa de la Competencia para poder ser objeto de autorización, ya que, “si bien contiene limitaciones a la autonomía de la política comercial de las empresas asociadas, esas limitaciones tiene por objeto proteger un interés general relacionado con el consumo de tabaco, fundamentalmente por menores.”

En este sentido, el Tribunal aprecia que le es de aplicación la doctrina contenida en la Resolución A 274/00 del Tribunal de Defensa de la Competencia en la que se autoriza el Código de Autorregulación Publicitaria de la Federación Española de Bebidas Espirituosas donde se declara que “el acuerdo de limitar la publicidad para proteger la salud y la abstención de los menores hace partícipes de sus beneficios no sólo a los consumidores, sino también al resto de los ciudadanos”.

Por otra parte, el Tribunal considera que “el Código de Autorregulación presentado no impone a las empresas asociadas más restricciones que aquéllas que son necesarias para conseguir sus objetivos principales de protección de la salud en general y de los menores de edad especialmente.

Por todo ello, el Tribunal estima que procede autorizar el Código de Autorregulación de la Publicidad de los productos del tabaco en España.

La aprobación de este Código supone, también, un reconocimiento a la labor desarrollada por Autocontrol, al autorizar que el Jurado de la Publicidad de Autocontrol se encargue del control del cumplimiento del mismo.

El texto de la Resolución está disponible en la Base de Datos on-line sobre Regulación Publicitaria de AUTOCONTROL, de acceso restringido para socios y suscriptores: http://www.aap.es

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