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BASSAT GANA LA CUENTA MUNDIAL DE TELEFÓNICA

La agencia Bassat Ogilvy ha ganado la cuenta mundial corporativa de la publicidad de Telefónica, tras competir en concurso con McCann-Erickson, Publicis España, Tandem DDB, Grey & Trace, Lorente Euro RSCG Worldwide y Young & Rubicam/AdHoc Y&R, anterior adjudicataria de este presupuesto y responsable de la publicidad de Movistar, Vía Digital, Antena 3 y Admira.

La inversión publicitaria del Grupo Telefónica podría alcanzar los 240 millones de euros (40.000 millones de ptas.) para 2002 si la compañía aumenta el presupuesto al ritmo de los últimos años. La cuenta está gestionada por las centrales de planificación Carat España (el 60%), Universal McCann (el 25%) y Mindshare (el 15%).

El enfoque de Bassat Ogilvy para las próximas campañas podría pasar por un mensaje más local y cercano al consumidor de cada mercado y la utilización del nombre Grupo Telefónica en su publicidad, según fuentes del sector publicitario consultadas por el diario Expansión.

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