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Pony Malta lanza Beat The Bullying

Beat The Bullying, la campaña que combate el ciberacoso con música y arte

Pony Malta se une a artistas de la industria del freestyle para visibilizar la problemática del ciberacoso a través de las palabras.

Colombia es el cuarto país con más casos de ciberacoso en el mundo y Pony Malta, la bebida maltosa no alcohólica popular en Latinoamérica, quiere contribuir a luchar contra esta realidad. Para ello, la marca ha decidido, de la mano de las agencias LOLA MullenLowe y MullenLowe SSP, dar voz a las personas que lo sufren a través del freestyle.

Los artistas de la industria Yartzi, Marithea y el sub-campeón mundial de Red Bull Batalla de los Gallos Valles-T acompañan a la marca en esta acción que tiene como objetivo responder a los mensajes de odio a golpe de rimas y al compás del beat. Juntos lanzan su mensaje con una canción que se podrá escuchar en Spotify.

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La campaña verá la luz el 26 de marzo, a través de un live en YouTube, con retransmisión por Twitch, Twitter y Facebook. Allí, los artistas que participan en la iniciativa responderán en tiempo real a diferentes comentarios de ciberacoso que sufren algunos jóvenes en redes sociales.

«Desde Pony Malta hemos venido trabajando por desarrollar estrategias llamativas y confiables para que los niños, niñas y adolescentes se sientan seguros de contar sus
experiencias con el bullying», dice Juan Alonso Torres, Director del portafolio de marcas no alcohólicas de Bavaria. Con la campaña Beat The Bullying buscan visibilizar esta problemática y, a través de la música y el arte, ayudar a los jóvenes a «darle la vuelta al asunto de una forma sana y respetuosa y sobre todo, generando un cambio de comportamiento medible».

«Esta campaña se convirtió en un esfuerzo personal para que los niños como mi hijo no se enfrenten solos a esta problemática», comenta Guillermo Siachoque, Director
creativo de Mullenlowe SSP3. Para Tomas Ostiglia, Executive Creative Director de LOLA MullenLowe, «la palabra justa- dicha en el momento preciso puede golpear más fuerte que el odio. Tan solo hay que ver a Valles-T, Yartzy y Marithea en acción para entenderlo. Ojalá con esta iniciativa de Pony Malta podamos inspirar a muchas más chicas y chicos a alzar sus voces contra el ciberacoso».

 

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Ficha técnica Beat The Bullying:

AGENCY: LOLA MullenLowe & MullenLowe SSP3
CLIENT: ABInBev
BRAND: Pony Malta
Chief Executive Officer: Francisco Samper
Directores Creativos Ejecutivos: Tomás Ostiglia, Diego Muñoz, Juan David Pardo
Chief Operating Officer: Camilo Plazas
Managing Director: Tom Elliston
Creative Directors: Kevin Cabuli, Guillermo Siachoque, Jorge Eliécer Pinto
Copywriters: Alejandro Chávez, Ignacio Pérez Urban, Daniel Vázquez Seoane
Art Directors: Guillermo Siachoque, Gabriel MuñoZ, Greta Milans del Bosch Segui, Carla
Guerrero Mora, Andrés Torres Aguirre.
Account Director: Fabiana Manzi, Oscar Fernandez-Baca
Account Executive: Olivia Zea
Director of Business Development: José Manuel Hoyos
Digital Director: Jenn Boshell
Chief Strategy Officer: Carolina Mejia
Planner: Laura Torres
Production Director: Jose Vicente Altamar
Production Executive: Diego Cano
Marketing Director ABI: Juan Alonso Torres
Brand Manager: Alejandro Lotta
Production Company: Plan 9
Directores: Juan Pablo Rodríguez y Jonatan Specktor
Production Executive: José Ignacio Morales
Music: ALKA
Illustration: Camilo Leal y Yash Tambe

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