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Keep Calm and Stay Home

Beefeater resucita el espíritu de Churchill para llamar a la calma y pedir a los ciudadanos que se queden en casa

beefeater

La historia del mensaje original se remonta a 1939 en tiempos de Churchill, cuando el Ministerio de Información Británico -creado exprofeso para tiempos de guerra- decidió realizar una campaña de concienciación y motivación de la población británica, que había de prepararse para esos tiempos: Keep Calm and Carry On. Ahora, Beefeater ha decidido resucitar ese espíritu en tiempos de coronavirus.

Tomando como premisa la obligación y responsabilidad más importante que los ciudadanos tienen que seguir durante estos días, la del confinamiento y el distanciamiento social, Beefeater se ha sumado a este movimiento cívico rescatando este potente mensaje pero un poco cambiado: Keep Calm and Stay Home. De esta forma, ha cedido sus espacios publicitarios de exterior para lanzar este mensaje.

La primera versión del mensaje se volvió a hacer famoso hace algunos años al redescubrirse en una librería de segunda mano del norte de Inglaterra, convirtiéndose en un auténtico meme en redes sociales durante meses, convirtiéndose en uno de los lemas más famosos de los últimos tiempos. Lo curioso de la historia es que este mensaje en concreto ha estado en la sombra y el olvido durante décadas, hasta que Barter Books, la tienda de libros de segunda mano y antigüedades de Alnwick, al norte de Inglaterra lo redescubrió y saltó de nuevo a la fama.

De hecho, el original formaba parte de una serie de tres publicaciones, de las cuales sólo se llegaron a distribuir entre la población civil británica las dos primeras. De la primera –Your Courage, Your Cheerfulness, Your Resolution Will Bring Us Victory- se distribuyeron 800.000 copias; de la segunda –Freedom is in Peril-, 400.00o. Sin embargo, la tercera nunca llegó a ser lanzada al público, a pesar de imprimirse cierta cantidad, puesto que estaba reservada únicamente para el caso de que el ejército alemán invadiera las islas británicas. Lo cual nunca sucedió.

De esta forma, la mayor parte de la producción del poster fue destruida y apenas unos pocos ejemplares se conservaron casi por casualidad, conservándose en su mayoría en el Archivo Nacional Británico.

La fuerza que ha conseguido en los últimos tiempos ha hecho que en estos momentos se convierta en una buena baza para motivar a las personas, y que se queden en casa. Beefeater quería aportar su pequeño grano de arena a una campaña en la que lo más importante es difundir el mensaje de compromiso, pero también de calma y serenidad para llevar lo mejor posible esta cuarentena.

Y todo, con un el espíritu siempre positivo que nace del corazón de Londres. Beefeater, una ginebra que lleva más de 200 años destilándose en el corazón de la ciudad, y ha sido testigo de su historia, lanza su mensaje positivo #WeWillBeBack, animando a la gente como siempre se ha hecho en Londres. Porque, más pronto que tarde, todos volveremos a juntarnos y reunirnos en bares, pubs y terrazas. Y, en esos tiempos mejores, Beefeater estará como siempre con ese espíritu positivo y creativo tan londinense.

La campaña ya está visible en Sevilla, Zaragoza, Málaga, Alicante, Córdoba, Granada, Cádiz y Castellón. «Ojalá que estas cartelas con este mensaje motivador también se puedan almacenar pronto en un archivo y dentro de muchos años las se puedan contemplar como recuerdo de un momento en el que la sociedad y las marcas dieron lo mejor de sí mismos», señalan desde la marca.

 

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