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BENETTON DESPIDE A SU POLÉMICO FOTÓGRAFO

Benetton y el fotógrafo de sus campañas durante los últimos 18 años, Oliviero Toscani, no harán más publicidad juntos. La decisión de la empresa textil italiana parece responder al editorial que The Wall Street Journal publicó hace diez días atacando su última campaña. Toscani utilizaba esta vez escenas del corredor de la muerte, por lo que tuvo que pedir perdón a los familiares de los presos, que no comprendían la intención de su publicidad. “Si la pena de muerte fuese aplicada a quien lleva a cabo campañas publicitarias penosas, insensatas e inútiles, Oliverio Toscani y el señor Benetton podrían aparecer en sus propios anuncios” decía el diario norteamericano. Sin embargo, otras voces como el publicista italiano Emanuele Pirella achacan la ruptura al ascenso en la empresa de una nueva generación de directivos. “La relación de Luciano Benetton y Oliviero”, dice, “era como la de un Papa y un pintor de cámara”. El fotógrafo seguirá trabajando para Benetton como responsable mediático de la división audiovisual (“La Fabrica”).

 

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