Marketing y Publicidad

BMW vuelve a posicionarse en EEUU como "The ultimate driving machine"

BMW ha vuelto a relanzar su antiguo claim “ The ultimate dirving Machine”. El eslogan desarrollado en 1975 por Martin Puris se ha utilizado de forma continuada desde entonces. Por otra parte la campaña sobre el placer de conducir también ha entrado en el primer plano. En los Estados Unidos habrá cambios según informa The New York Times.

Desde el sábado se emite un nuevo spot del que son responsables en Kirshenbaum Bond Senecal & Partners. La agencia trabaja desde agosto para la marca y se encarga además de la publicidad tradicional de la comunicación para vendedores. La pieza de 30 segundos muestra un BMW M3 Coupé, un X5, un i8 y un BMW 7. Una voz en off dice que no fabrican deportivos, ni berlinas, ni híbridos ni vehículos de lujo. Lo único que fabrican es “the ultimate driving machine” según recoge horizont.net.

La campaña masiva de BMW no es casualidad. En Estados Unidos BMW va a comercializar 14 nuevos vehículos y quiere demostrar lo que hace de ellos la máquina de conducir suprema. Para ello la marca ha contado con un presupuesto de marketing algo mayor. En los nueve primeros meses de 2011 el fabricante había invertido 109 millones de dólares en publicidad, aunque este año no estará en la Super Bowl. El año pasado vendieron entre BMW, Mini y Rolss-Royce 306.000 vehículos, el pronóstico para este año está en 339.000 unidades vendidas.

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