Marketing y Publicidad

Publicidad de los juegos de apuestas

Se publica en el BOE el Real Decreto sobre la publicidad de las casas de apuestas: estas son las nuevas limitaciones

Repasamos las prohibiciones recogidas en el Real Decreto 958/2020 sobre las comunicaciones comerciales de las actividades de juego.

apuestasHoy se ha publicado en el Boletín Oficial del Estado el Real Decreto 958/2020 sobre las comunicaciones comerciales de las actividades de juego. A partir de ahora, no se podrán firmar contratos de publicidad de jugos de apuestas en radio, televisión, internet y patrocinios deportivos.

La nueva normativa impulsada por el Ministerio de Consumo regulará la publicidad de apuestas y juegos de azar. A partir de ahora, las casas de apuestas solo podrán emitir publicidad en televisión y radio en la franja horaria de 1 a 5 de la mañana. "Aún así esos mensajes estarán regulados para evitar que promuevan consumo compulsivo. En el resto de horarios prohibición total", señalaba ayer Alberto Garzón en su cuenta oficial de Twitter.

Solo se permitirá la publicidad en webs, redes sociales, mail o correo postal cuando exista consentimiento del receptor.

El Real Decreto publicado hoy en el BOE prohíbe también los contratos de patrocinio con las casas de apuestas: no se podrá exhibir la marca de operadores de juego en equipaciones, ni que esta forme parte del nombre de estadios, equipos o competiciones. La semana pasada, el Ministerio de Consumo envió una carta a 25 clubes de fútbol profesional que ya tenían contratos firmados con estas compañías, anunciando que los equipos podrán seguir luciendo en sus camisetas los logos de estas compañías durante esta temporada, que finaliza el 30 de agosto de 2021. A partir de esa fecha, deberán poner fin a sus acuerdos de patrocinio con las casas de apuestas.

Por otro lado, la nueva normativa prohíbe los bonos de captación y los operadores solo podrán dirigir ofertas a clientes verificados y, en ningún caso, a personas con patologías derivadas del juego.

Consumo apoya la publicación del Real Decreto con una campaña bajo el hashtag #JuegoLimpio que explica todas estas limitaciones para las casas de apuestas. "Por primera vez en España, se ha regulado la publicidad de apuestas y juegos de azar", recuerda el ministerio.

"Desde la Asociación Española de Anunciantes siempre hemos defendido el principio de la proporcionalidad. La actividad del juego o casas de apuestas es una actividad permitida, aunque con restricciones, y la publicidad, para su desarrollo, debe adaptarse en la misma proporción sin que se perjudique a colectivos de riesgo", explica la aea a MarketingDirecto.com. "Igualmente, siempre es positivo abogar por el desarrollo de Códigos de Autorregulación en los que intervengan tanto la industria como la Administración, así como las propias asociaciones de consumidores", agregan.

MarketingDirecto.com también se ha puesto en contacto con Codere. En estos momentos la compañía se encuentra -a través de Cejuego (Consejo Empresarial del Juego)- evaluando el texto, por lo que es pronto para tomar una posición al respecto, nos explican.

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