Marketing y Publicidad

¿Qué se puede hacer durante la pandemia? Brugal tiene la respuesta

Brugal le da la vuelta al BOE y lanza un documento sobre lo que sí podemos hacer durante el Estado de Alarma

La nueva campaña de Brugal tiene como foco todas aquellas libertades que la pandemia nos ha arrebatado y les da la vuelta para sacar el lado positivo sobre esta situación en el nuevo Boletín Oficial de la Amistad.

BOA

La positividad y el optimismo son sentimientos poco comunes en los tiempos que vivimos. Tal vez por el caos político en el que nos vemos inmersos a causa de la pandemia, donde cada semana el BOE nos dicta normativas diferentes para intentar frenarla de alguna forma. Esto perjudica también a nuestras relaciones personales. Los grupos de máximo 6 personas hacen que nuestro círculo sea cada vez más cerrado e incluso nos veamos obligados a elegir entre nuestros amigos.

Pero no está todo perdido. Al menos no para Brugal, marca que apuesta por poner el foco en todo aquello que todavía nos está permitido. Poner la otra mejilla y disfrutar de los pequeños y esenciales momentos. La marca lanza así una campaña cuyo mensaje transmite ese optimismo perdido y en algunos casos enterrado para recordarnos lo bueno que tiene la vida.

Bajo el claim de #AmistadAPruebaDeTodo, Ron Brugal busca crear una iniciativa que invite a reinterpretar las normas y sacarles el lado positivo, aunque sin perder la responsabilidad individual tan importante en este momento. Y para lograr sacar este positivismo a una situación tan compleja, Brugal ha creado el BOA (Boletín Oficial de la Amistad). Se trata de un documento colaborativo que se irá elaborando en redes sociales con las propuestas de influencers y los propios consumidores.

Para llevar a cabo esta campaña, la marca ha realizado una encuesta donde se ha preguntado a los usuarios su opinión acerca de esta iniciativa de cambio de perspectiva. Más del 80% de los entrevistados coinciden en que les gustaría vivir con una actitud más positiva y vivir momentos y experiencias como las que su memoria todavía contempla.

"La gente necesita mensajes de optimismo en un contexto en el que sentimos que las relaciones sociales se han vito muy afectadas", comenta Marcos de la Torre, director de Marketing de Maxxium. A lo que añade que incluso en los peores momentos, todo tiene su lado bueno. "Desde Brugal queremos poner el foco en el valor del poder de la amistad de verdad y en todo aquello que sí podemos hacer a pesar de la situación", concluye.

Tangoº ha sido la mente pensante de esta campaña de estrategia y creatividad integral. Se compone de distintos mensajes que mostrarán una visión positiva y optimista de las restricciones impuestas por el BOE. Y para su lanzamiento también han contado con los influencers como herramienta principal al ser denominados como "expertos en amistades de verdad". De esta forma, los influencers serán los encargados de proponer la creación de normas para el BOA a través de redes sociales con el único requisito de que estas normas no supongan un riesgo para la verdadera amistad.

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