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Marketing y PublicidadUna hamburguesa con moho de la campaña "The Moldy Whopper" de Burger King

"The Moldy Whopper" de Burger King se lleva el mayor número de premios

Burger King, la marca que brilló con más fuerza en los festivales publicitarios de 2020

The AdForum Business Creative Report 2020 ha publicado los rankings con los anunciantes, agencias y campañas más premiadas de 2020.

AdForum ha publicado su informe Business Creative 2020, un documento que recoge las marcas, agencias y campañas más premiadas del mundo pertenecientes a ocho sectores: automoción, alimentos y bebidas, salud y belleza, lujo, finanzas, venta minorista, tecnología y transporte y turismo. En él se tienen en cuenta los premios de más de 20 eventos diferentes, incluidos D&AD, The Epica Awards, One Show, New York Festivals y White Square, entre otros.

Según este informe, Burger King se ha alzado con el título de marca más premiada en 2020, gracias a que su reconocida campaña «Moldy Whopper», firmada por INGO Stockholm, David Miami y Publicis, destacó en todas las entregas de premios y lideró en los sectores de alimentación, bebidas y venta minorista. Este trío de agencias se llevan también el premio a la «agencia» más galardonada el pasado año gracias a su trabajo para Burger King.

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El estudio anual de AdForum, que ahora publica su cuarta edición, recalca la creciente popularidad de las campañas publicitarias relacionadas con diferentes causas, así como las que brindan experiencias impulsadas por la tecnología. No obstante, indican, el storytelling y el craft continúan con fuerza.

«The E.V.A. Initiative» de Volvo y Forsman & Bodenfors, Göteborg, ocupa el primer puesto dentro del sector automoción, seguida de «Small Escape» de BMW. Dentro de la categoría Salud y Belleza, nos topamos con la campaña «Courage Is Beautiful» de Ogilvy para Dove.

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En el sector del lujo destaca la marca Lacoste con «Crocodile Inside» y su agencia BETC, seguida de Volvo, BMW y Mercedes, mientras que en Finanzas lidera «Astronomical Sales» de MasterCard (FP7/DXB – McCann Worldgroup, Dubai).

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En esta última categoría, los anuncios más premiados tienden a tener un propósito, al igual que en las del sector Transporte y Turismo, donde encabeza el ranking «Go Back to Africa» de Black & Abroad y FCB/Six. S7 Airlines de Rusia, con la agencia TutkovBudkov, ocupa el segundo lugar.

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«Changing The Game» de McCann New York para Xbox lidera en el sector tecnológico, una industria donde las causas también adquieren más peso. Apple se sitúa el número dos con «Bounce», de TBWA\Media Arts Lab, y cierra el podio Tinder con «Swipe Night», firmada por 72andSunny. Aunque en segundo lugar, Apple fue la marca más premiada en este sector con cuatro anuncios entre los diez primeros.

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