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Burger King resucita en clave rapera un viejo y pegadizo

Marketing y PublicidadImagen de la nueva campaña de Burger King "You Rule"

Burger King remoza un viejo "jingle" de los 70 para alumbrar "You Rule"

Burger King resucita en clave rapera un viejo y pegadizo "jingle" de los años 70

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Burger King ha decidido retrotraerse atrás en el tiempo para alumbrar una campaña inspirada en un viejo y contagioso "jingle" de los años 70.

Allá por los años 70 Burger King ponía en valor su icónico eslogan «Have it Your Way» apoyándose en pegadizo «jingle» que convirtió a la postre en absolutamente icónico allende los mares.

La célebre cadena estadounidense de hamburgueserías ha decidido retrotraerse atrás en el tiempo y viajar a los 70 para alumbrar una nueva campaña que bebe del mismo espíritu de aquel viejo «jingle» irresistiblemente contagioso.

Bajo el lema de «You Rule», la última campaña de Burger King en Estados Unidos lleva la rúbrica de la agencia independiente O’Keefe Reinhard & Paul (OKRP), que se convirtió en la agencia de cabecera de la compañía al otro lado del charco el pasado mes de abril.

«You Rule» ve la luz junto a un «jingle» que amalgama el rap con la legendaria melodía alumbrada por Burger King en los años 70. El «claim» de lo nuevo de Burger King aspira a ser interpretado de múltiples maneras, pero su objetivo principal es comunicar al cliente que en los restaurantes de la marca de «fast food» puede obtener lo que quiera a su gusto y de manera totalmente personalizada.

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«Rendimos tributo a la grandeza de la marca en el pasado y en el presente y dejamos simultáneamente claro que su intención es mirar hacia delante», explica Tom O’Keefe, fundador y CEO de OKRP, en declaraciones a AdWeek.

De acuerdo con O’Keefe, «You Rule» constituye una nueva iteración del lema «Have It Your Way», pero con un toque más fresco que hace que la gente piense más allá de los pedidos personalizados.

El eslogan «You Rule» forma parte del nuevo posicionamiento de Burger King en Estados Unidos y pretende abrirse paso en todos los «touchpoints» o puntos de contacto con el cliente, desde la publicidad tradicional a la «customer experience» en el punto de venta.

«‘You Rule’ trata sobre la vida, sobre la manera en que la vives, sobre reconocer que el cliente, el héroe, es un ganador y merece ser tratado como tal y sentirse también como tal«, indica O’Keefe.

Burger King se ha enfrentado en los dos últimos años a toda una plétora de cambios. Fernando Machado, el que fuera CMO y arquitecto de la marca durante varios años, se apeó del barco en 2021. Y a principios de este año la compañía, otrora vinculada a la agencia David en su patria chica, decidió entregar su cuenta en Estados Unidos a OKRP, de cuya mano Burger King ha decidido tomar una nueva dirección, la cual es claramente palpable en la nueva campaña de la marca.

En esta campaña OKRP y Burger King decidieron apoyarse en la música para conectar más emocionalmente con el consumidor y ponerlo en el centro de todo lo que hace la compañía.

«You Rule» forma parte de un ambicioso plan presentado por Burger King el pasado mes de septiembre, en virtud cual la compañía invertirá durante los dos próximos años 400 millones de dólares en publicidad y en la renovación de sus restaurantes en Estados Unidos.

«Este es realmente solo el primer capítulo. Queríamos algo que pudiera funcionar en todos los formatos, y no solo en forma de ‘jingle’ sino también en forma de activación o de experiencia», enfatiza O’Keefe.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Burger King
Agencia: O’Keefe Reinhard & Paul
Founder & CEO: Tom O’Keefe
Founder/Food & Visual Identity Lead: Matt Reinhard
President: Nick Paul
Chief Strategy Officer: Nate Swift
Chief Client Officer: Rahul Roy
Client Management Director: Evan Noetzel
Account Director: Emily Magyar
Group Creative Director: Ben Pfutzenreuter
Group Creative Director: Matt McNulty
Creative Director: Mike Craighead
Creative Director: Chris Powell
Art Director: Guy Madjar
Head of Production: Elena Robinson
Executive Producer: Scott Mitchell
Senior Producer: Christina Nguyen
Production: Trevor TV
Director: Trevor Shepard
Executive Producer: Ursula Camack
Production: Revival Film
Director: Luis Pena
Executive Producer: Stephanie Farmer
Producer: Megan Pfaffenroth
Lead Food Stylist: Maelle de Schutter
Key Food Stylist: Darren DeJesus
Editor: Hugo Jordan
Animation & Finishing Artist: Nico Cragnolino
Head of Production: Tina Evanow
Producer: Marvin Aguado
Editor: John Dingfield
Assistant Editor: Christian Leontios
Executive Producer: Heather Richardson
Producer: Yianni Frangos
Editor: Jarrad Quadir
Motion Designer: Warren Rudd
Lead Creative Finisher: Scott Ackerlund
Colorist: Ron Sudul
Partner/Executive Producer: Heather Mitchell
Head of Design: Patrick Coleman
Colorist: Kristopher Smale
Executive Producer: James Babiarz
Senior Producer: Rachel Burke
Color Producer: Nubia Lima
Colorist: Quinn Alvarez
Head of Production: Stefanie Schaldenbrand
Principal: John Nau
Principal: Andrew Feltenstein
Principal: Danny Dunlap
Mixer & Sound Designer: Rommel Molina
Executive Producer Mix & Sound Design: Kate Vadnais
Executive Producer: Leslie DiLullo
Audio Engineer: Beto Santoyo
Executive Producer: Adam Weibe
Audio Mixer: Zac Fisher
Audio Assistant: Klaudia Bennett
Executive Producer: Susie Boyajan

 

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