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Un caballo herido encarna la resiliencia en un spot de Budweiser donde la oscarizada Chloé Zhao lleva las riendas

Marketing y PublicidadFotograma del spot de Budweiser "A Clydesdale's Journey"

Budweiser regresa a la Super Bowl con un spot dirigido por Chloé Zhao

Un caballo herido encarna la resiliencia en un spot de Budweiser donde la oscarizada Chloé Zhao lleva las riendas

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

En su nuevo spot la Super Bowl Budweiser se cuelga del brazo de la oscarizada directora Chloé Zhao para contar una historia de resiliencia y esperanza a través de un caballo.

Someter a un hermoso caballo a una experiencia cercana a la muerte no parece a bote pronto el argumento más adecuado para un spot para la Super Bowl, pero Chloé Zhao, que ganó el año pasado el Oscar a la Mejor Directora por Nomadland, convierte este material en un resiliente poema cinematográfico en el nuevo anuncio de Budweiser para la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL).

«A Clydesdale’s Journey» (así se titula lo nuevo de Budweiser) coloca bajo los focos a un majestuoso caballo de la raza Clydesdale que corre alegremente por la pradera bajo la atenta mirada del fiel can que protagonizó el ya mítico spot «Puppy Love» de la marca de cerveza.

Cuando el equino se dispone a saltar una valla, esta se resquebraja y el caballo cae estrepitosamente al suelo. El anuncio adquiere entonces un tono bastante más lóbrego, puesto que la lesión del rocín es tan grave que sus dueños contemplan incluso la posibilidad de sacrificarlo si su pierna herida no mejora.

Sin embargo, y pese a ser confrontado con un sinfín de reveses, el caballo se recupera contra todo pronóstico.

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Creado por la agencia VaynerMedia y dirigido por Chloé Zhao, el spot está impregnado de los acordes del himno nacional estadounidense interpretado para la ocasión por Gary Clark Jr.

«Down Never Means Out» es el lema de un anuncio que rezuma resiliencia por todos los poros, la misma resiliencia que ha exhibido Estados Unidos en los dos últimos años como consecuencia de la pandemia.

«Todos nos caemos en la vida y el viaje hacia la sanación es a menudo doloroso, largo y solitario», explica Zhao. «Contar una historia de perseverancia, esperanza y amistad a través de la lente de un caballo es algo que encaja definitivamente conmigo», añade.

En 2021 Budweiser eludió su cita con la Super Bowl para volcar todos sus esfuerzos en mensajes dirigidos a concienciar a los estadounidenses sobre la necesidad de vacunarse contra el COVID-19.

Budweiser se ha comprometido a seguir procurando apoyo a las comunidades locales a lo largo y ancho de Estados Unidos realizando una donación al fondo «Small Business Relief Fund», que ayuda a los emprendedores y pequeños negocios a lidiar las dificultades derivadas de periodos de crisis e incertidumbre.

«Queríamos regresar a la Super Bowl con un mensaje de fuerza y resiliencia», subraya Daniel Blake, vicepresidente de marketing de Budweiser. «Nuestro objetivo es enfatizar la perseverancia y la determinación de Estados Unidos como país y demostrar como uniéndonos podemos salir adelante y ser más fuertes», agrega.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Budweiser
VP of Budweiser and Value Brands: Daniel Blake
Budweiser Head of Marketing: Kristina Punwani
Sr. Brand Manager—Budweiser: Veronica Sperry
Budweiser Clydesdales at Anheuser-Busch InBev:
Herd Manager: Dave Hennen
Director, Clydesdale Operations: Jon Pate

Agencia: VaynerMedia
Chief Creative Officer: Rob Lenois
Executive Creative Director: Tom Christmann
Creative Director: Brian Steele
Sr. Copywriter: Kevin O’Connell
Sr. Art Director: Luke Ulery
Chief Strategy Officer: Wanda Pogue
VP, Integrated Strategy: David Cortes
Senior Strategist: Deanna Der
EVP, Client Services: Nick Miaritis
SVP, Client Services: Connor Bryant
VP, Group Account Director: Joe Leotta
Account Director: George Quiroz
Sr. Account Executive: Jamie Somerstein
Director, Project Management: Kevin Murga
Project Manager: Anna Guo
SVP, Production: Bruce Andreini
Executive Producer: Victoria Bennett
Associate Producer: Taylor Vance
VP, Director of Business Affairs: Jaymie Lipman

Animals:
Animal Trainers: Sue Chipperton, Tamara Reynolds, Aiesha Colvin

Talent:
Stableman: Catlin Clifford
Vet: Cynthia Orsini-Dahl
Animal Monitor: American Humane
Animal Trainer—Dog: Check the Gate
Animal Trainer—Horses: Turtle Ranch

 

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