La dulce generosidad de Cadbury en "A tale of true generosity"

Cadbury, que en los últimos tiempos impregna toda su publicidad de una buena dosis de bondad y generosidad, acaba de estrenar un hermoso spot cuyo último objetivo es promover la alfabetización (todavía deficiente) en tierras sudafricanas.

El anuncio lo protagoniza un niño al que su niñera (a bote pronto insoportablemente estricta) intenta que lea y deje por un momento en un segundo plano los omnipresentes videojuegos.

Los esfuerzos de la Sra. Mabena (así se llama la institutriz) parecen poner de los nervios al pequeño, que no mira quizás con demasiado buenos ojos a su niñera.

Sin embargo, cuando la madre del niño regresa a casa y éste constata lo agradecida que se muestra su progenitora con la buena de Mabena, desliza a hurtadillas una tableta de chocolate en el bolso de su institutriz (una manera arrebatadora dulce de darle las gracias).

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El encantador anuncio de Cadbury, rubricado por la agencia VCCP London, la productora Darling Films y el director Zee Ntuli, se filmó en Johannesburgo y forma parte de una iniciativa mucho más amplia para hacer hincapié en un preocupante dato: que la friolera de 9,6 millones de adultos son analfabetos en Sudáfrica y que solo el 2% de los libros que allí se publican están escritos en lenguas africanas. Por esta razón Cadbury quiere promover la publicación de libros para niños en idiomas diferentes del inglés y del afrikáans.

«Todos hemos conocido a alguna Sra. Mabena, especialmente cuando éramos niños», explica Chris Birch, director creativo ejecutivo de Mother London. «Aparentemente recia de puertas para fuera, pero extraordinariamente generosa en el interior, la Sra. Mabena retrata a la perfección a todas esas personas que todos nos hemos topado alguna vez (para bien) a lo largo de nuestras vidas. Estamos muy orgullosos de que esta campaña contribuya a mejorar la alfabetización en Sudáfrica», enfatiza.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Cadbury

Agencia: VCCP

Executive Creative Director: Chris Birch

Executive Creative Director: Jonny Parker

Art Director: Myles Vincent

Copywriter: James Rafter

Group Managing Director: David Boscawen

Business Director: Frankie Hall

Senior Account Director: Anna Fotheringham

Account Manager: Annisha Shah

Joint Head of Planning: Sophie Kerbegian

Planning Director: Alana King

Agency TV Producer: Nosisa Majuqwana

Director: Jon Dewart

Agency Creative Producer: Ben Waters

Mondelezssa Marketing Director: Nadia Mohamed

Mondelezssa BU Equity Lead: Grant Van Niekerk

Mondelezssa Chocolate Equity Lead: Langa Khanyile

Mondelezssa Chocolate Category Lead: Lara Sidersky

Mondelezssa Tablets Senior Manager: Simone Van Zyl

Mondelezssa Tablet Brand Manager: Alanta Moodley

Parent Agency: Ogilvy South Africa

Media Buying Agency: Publicis Media Starcom Worldwide

Media Planner: Wicus Swanepoel

Media Planner:Monique Clark

Production Company: Darling Films

Executive Producer: Lorraine Smit

Producer: Saskia Finlayson Gupffert

Executive Producer: Andrew Porteous

Executive Producer: The Progress Film Company

Post-Production Company: Priest Post Production

Director: Zee Ntuli

Editor: Matthew Swanepol

Colorist: Craig Simonetti

Colorist: Post Modern

Audio Post-Production Company: Sterling Sounds