Conocemos todos los beneficios de Campaign Analytics

GfK se ha convertido en una de las empresas más relevantes dentro del sector de la medición de medios. La compañía ha cumplido un año como medidora oficial del consumo digital en España después de que su propuesta de medición digital single-source resultara elegida por la Comisión de Seguimiento.

En GfK trabajan en la investigación sindicada de los medios, donde cuentan con una década de experiencia en la medición digital. Esto implica que han desarrollado sus propios softwares de medición en los diferentes dispositivos de un hogar para poder realizar una medición precisa del consumo digital de las familias.

Dentro de este propósito por mejorar y conocer de primera mano la rápida evolución de los mercados, así como de proponer nuevas herramientas que contribuyan a un análisis profundo y efectivo de estos, han presentado su nueva solución Campaign Analytics. Esta herramienta se especializa en evaluar el rendimiento de las campañas digitales en una plataforma de Business Intelligence empleando los datos oficiales del consumo digital que la industria publicitaria toma como referencia.

Tanto si publicas campañas en medios digitales como si tu marca es la protagonista de dichas campañas, esta solución resulta de gran utilidad tanto para la optimización de costes como para disponer de un conocimiento 360º o mejorar la toma de decisiones estratégicas.

Además, la herramienta complementa así los análisis de la anterior fase del flujo publicitario, la planificación, el cual queda respaldado por las utilidades de su producto hermano dentro del portfolio de GfK DAM, Planning Analytics.

Los beneficios de Campaign Analytics

La principal novedad en el mercado es que, por primera vez, es posible que los resultados de contenidos y campañas de publicidad estén referenciados al usuario, al individuo. Por tanto, es una base de medición precisa, fiable y la idónea para tomar decisiones con respecto a la inversión publicitaria.

Otro de los principales beneficios que aporta una herramienta como Campaign Analytics es el gran conocimiento sobre el rendimiento de las campañas digitales, con múltiples capas y posibilidades de análisis.

Además, el hecho de poder llevar a cabo esta medición en una única plataforma en la que se unifican todas las fuentes de datos permite llevar a cabo un ahorro de tiempo y costes. En el diseño de la propia plataforma, desde el equipo de GfK han trabajado porque esta sea intuitiva y accesible para todo tipo de perfiles.

Otra de las grandes ventajas que ofrece una plataforma como Campaign Analytics, es que al haber sido desarrollada por GfK, permite disponer de los datos de consumo digital oficiales para el sector publicitario y de contenidos.

Desde la compañía alemana buscan crear una sinergia efectiva entre sus diferentes herramientas para alcanzar los resultados más óptimos en la medición. Por ello, complementan este análisis a través de sus diferentes herramientas de planificación (Planning Analytics), rendimiento de campañas (Campaign Analytics) y formatos multimedia (estudios de Brand Lift).

De esta forma, GfK continúa trabajando en su propósito por mejorar de forma certera el conocimiento de los datos en tiempo real. Todo ello a través de la idea de mantener la imparcialidad en un mundo donde el exceso y la distorsión de los propios datos dificultan este aspecto.