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Ni hombre ni mujer: esta campaña denuncia la invisibilidad de las personas de género no binario en la red

Marketing y PublicidadImagen de la campaña de Spark "Beyond Binary Code"

"Beyond Binary Code" visibiliza por fin a las personas de género no binario

Ni hombre ni mujer: esta campaña denuncia la invisibilidad de las personas de género no binario en la red

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Spark ha alumbrado una campaña, "Beyond Binary Code", que aspira a visibilizar a las personas de género no binario en la red de redes.

Cuando nos zambullimos en las procelosas aguas de la red de redes, las webs que allí visitamos recopilan datos personales a mansalva y muchos de esos datos están emparentados directamente con el género. Sin embargo, cuando en internet las empresas interrogan al usuario por su género, son únicamente dos las opciones que ponen a su disposición: hombre o mujeres (como si no hubiera nada más allá de estos dos géneros).

Por esta razón y para liberar a las personas de género no binario de la invisibilidad en la red de redes la empresa neozelandesa de telecomunicaciones Spark ha alumbrado una campaña, «Beyond Binary Code», que aspira a cambiar la manera en que las compañías recopilan datos relacionados con el género en internet.

No en vano, la mayor parte de formularios que se abren paso en la red no son inclusivos desde el punto de vista del género y permiten al usuario elegir única y exclusivamente entre género femenino y género masculino.

Spark se dispone a hacer por fin visibles en internet a las personas de género no binario mediante un sencillo código alumbrado al alimón con la ONG enfocada la salud mental de las personas LGBT OutLine Aotearoa que puede añadirse fácilmente a las webs de las empresas. De esta forma, los formularios alojados en tales webs pasan a ser inclusivos desde el punto de vista del género y contemplan también a las personas de género no binario.

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Con su campaña Spark aspira además hacer reflexionar a las empresas sobre si realmente necesitan compilar datos sobre el género de sus clientes. «Beyond Binary Code» incluye además materiales para acompañar a las compañías en su viaje más allá de los confines del género binario, consejos relativos a la privacidad y claves para crear espacios seguros para sus clientes tanto online como offline.

Spark pretende con su nueva campaña, que firma la agencia Colenso BBDO, ayudar a los neozelandeses a tener una relación más satisfactoria con sus datos personales y romper una lanza en favor de la diversidad y la inclusión.

«Mediante la publicación del código queremos espolear la equidad digital en el seno de las empresas. El objetivo es que las compañías compilen datos solo si es necesario y que, cuando lo hagan, hagan visibles a personas de todos los géneros. Con la adopción del código por parte de las empresas esperamos nutrir internet de datos más ricos y sofisticados que den cuenta de la verdadera diversidad de Nueva Zelanda», subraya Matt Bain, director de marketing de Spark.

«Cuando las personas trans y no binarias se sienten excluidas y discriminadas en sus interacciones diarias con las empresas, se crea un entorno que resulta hostil para su propio bienestar», denuncia, por su parte, Claire Black, general manager de Outline Aotearoa.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Spark
Spark: Caitlin Hayns
Senior Social Brand Partner Client: Frith Wilson-Hughes
Brand Lead Partner Partners: OutLine Aotearoa

Agencia: Colenso BBDO

Production Company: FINCH
Director: Zia Mandviwalla
Managing Director: Corey Esse
Executive Producer: Bex Kelly
Producer: Duncan Bernard
DOP: Marty Williams

Editor: Julian Currin

Production Designer: Neville Stevenson

Post Production: Perceptual Engineering Colourist: Pete Ritchie

Projections & Online: Jon Baxter

Music Composition: Cam Ballantyne, Beatworms Sound Design: Liquid Studios

Sound Engineer: Craig Matuschka

Producer: Tamara O’Neill

Stills Photography: Lula Cucchiara

PR: Anthem

 

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