líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Esta campaña parodia las novelas eróticas para provocar

Marketing y PublicidadImagen de la campaña de Capri Sun "Your Kids Will Never Know"

Capi Sun emula el estilo de las novelas eróticas en esta campaña

Esta campaña parodia las novelas eróticas para provocar "orgasmos" bajos en azúcares

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra Actualizado el

La nueva campaña de Capri Sun finge ser un anuncio para una falsa novela romántica protagonizada por un apuesto y descamisado galán.

Los zumos de Capri Sun hacen fundamentalmente las delicias de los más pequeños de la casa. Sin embargo, en su nueva campaña la filial de Kraft Heinz no desea conectar con los niños sino con sus padres y para concitar la atención de estos últimos (y eludir simultáneamente la atención de los más pequeños) ha decidido parapetarse tras algo que los niños definitivamente odian con todas sus fuerzas: las novelas románticas entreveradas de guiños eróticos.

Capri Sun ha recortado recientemente en un 40% la cantidad de azúcares añadidos presentes en todos los productos de su porfolio. Y quiere que los padres sean los primeros en estar al tanto de esta reducción (quizás porque a los niños esta novedad podría no parecerles tan atractiva como a sus progenitores).

Rubricada por la agencia Goodby Silverstein & Partners, la nueva campaña de Capri Sun finge ser un anuncio (rebosante de cursilería) para una novela romántica (totalmente «fake») protagonizada por «Juicio», un apuesto y descamisado galán de largos cabellos.

Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí

La campaña está concebida para desviar la atención de los niños y arrebatar, por el contrario, la atención de los padres, a quienes Capri Sun desea hacer saber que sus zumos son ahora un 40% más bajos en azúcares. El lema «Your kids will never know» pone colofón a lo último de Capri Sun.

Un spot dirigido por Giraffe Sisters es el eje central de la campaña de Capri Sun, que incluye asimismo un audiolibro disponible en Audible, Spotify y Apple. Los capítulos de un minuto de duración de este audiolibro tan singular narran la historia de «una dulce madre» llamada Melissa y del hombre «que comparte con ella un escandaloso secreto que sus hijos jamás descubrirán».

Capri Sun no es la primera marca que se mira en el espejo de las novelas románticas para una campaña. KFC ya hizo lo propio en 2017 y convirtió al Coronel Sanders en el gallardo protagonista de una novela romántica.

La filial de Kraft Heinz ha jugado además en más ocasiones a dirigirse simultáneamente a los niños y a los padres en sus campañas. En 2020 Capri Sun dio el «cambiazo» a los niños (con la complicidad de sus progenitores) y les entregó zumos que contenían en realidad agua.

FICHA TÉCNICA

Agencia: Goodby Silverstein & Partners
Anunciante: Kraft Heinz Company
Título: Your Kids Will Never Know

Client
VP of North America Marketing & Head of The Kitchen: Jessica Vultaggio
VP of North America, Brand Communications: Nina Patel
Associate Director, Brand Communications: Samantha Mills
Brand Manager, Brand Communications: Erin Fitzgerald
Manager, U.S. PR & Media Relations, Kate Kitchell

Agency
Creative
Chief Creative Officer: Margaret Johnson
Creative Director: Tony O’Neill
Creative Director: Rony Castor
Art Director: Fabio Santoro
Copywriter: Pedro Furtado
Art Director: Angela Dai
Copywriter: Sam Carlson
Copywriter: Alexis Wilkinson
Designer: Tana Cieciora
Designer: Johann Vernizzi

Production
Director of Production: Jim Haight
Executive Producer: Stephanie DeNatale
Senior Producer: Lorraine Schreyer

Account Services
Managing Partner: Brian McPherson
Group Account Director: Becca Morris
Account Director: Callen Gustafson
Account Manager: Carmen Guan
Assistant Account Manager: Adrianne Medina

Brand and Communication Strategy
Partner, Head of Brand Strategy: Bonnie Wan
Partner, Head of Communication Strategy: Christine Chen
Deputy Director of Brand Strategy: Kelly Evans-Pfeifer
Communication Strategy Director: Drew Forrest
Brand Strategist: Kelly Kikuchi

Business Affairs
Director of Business Affairs: Judy Ybarra
Business Affairs Manager: Yelena Kompaneyets

Traffic
Broadcast Traffic Director: Ruchele Eisenman
Broadcast Traffic Manager: Rowena Cuejilo

Finance
Finance Operations Manager: Sean Hay
Client Accountant: Alan Chunlun Su

Production Company
GS&P FILMS RESIDENCE DIRECTORS PROGRAM
Executive Producer: JP Patterson
Directors: The Giraffe Sisters

Editorial, Mix, Sound Design and Music
E-LEVEL @ GS&P
Editor: Graham Willcox
Assistant Editor: Liz Norris
Editor: David Becker
Assistant Editor: Steven Castro
Post Producer: Sumita Rattu
Motion Artist: Mike Landry
Motion Artist: Nick Bizzack
Motion Artist: Chad Ford
Audio Engineer/Composer: David Michel-Ruddy
Audio Engineer/Composer: Nic Dematteo

Media Agency
Starcom

Media Client Support
Director: Alyssa Kelly
Associate Director: Maddie Franke
Supervisor: Jennie Hubbard
Senior Associate: Diana DeLeon

 

Los retos de Telefónica para mejorar el futuro del sector de la saludAnteriorSigueinteDove entra en el mundo gamer para dar vida a personajes femeninos reales

Contenido patrocinado