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Tres campañas que destacan por romper estereotipos en la comunicación infantil

Marketing y PublicidadImagen de "Todo saldrá bien" de BBVA

El Chupete Talks: las campañas de FAD, BBVA y Mattel

Tres campañas que destacan por romper estereotipos en la comunicación infantil

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Estas tres acciones dirigidas o relacionadas con el público infantil son un ejemplo a seguir a la hora de tirar abajo estereotipos.

La publicidad contribuye a reforzar o a frenar los estereotipos que se extienden dentro de la sociedad, también en lo referido a la comunicación infantil. El nuevo foro ‘AMKT-El Chupete Talks. Rompiendo estereotipos’ ha estado dirigido, precisamente, a presentar tres casos de éxito de acciones que sirven como ejemplo en este campo.

El encuentro ha corrido a cargo de la Asociación de Marketing de España en el marco de la XVII edición del festival El Chupete.

«Por no, porno» de la FAD

La primera campaña presentada ha sido «Por no, porno» de la FAD. Germán Silva, CEO de Pink Lab, ha sido el encargado de presentar esta comunicación, que asegura que ha sido todo un reto.

La campaña buscaba sensibilizar a los padres acerca de la necesidad de perder el miedo a hablar con los adolescentes, puesto que, si no se hace, estos acabarán aprendiendo a través de otras fuentes.

«Cuando empezamos a trabajar el ámbito de a la pornografía nos encontramos muchos límites en las redes sociales, no era una campaña dirigida a los niños, sino a los padres y queríamos encontrar un lenguaje inteligible para todos y relevante para los padres«, ha afirmado.

«Las cifras aseguran que 7 de cada 10 chicos de entre 13 y 17 años consumen pornografía, un alto porcentaje ven sexo con agresividad, sin consentimiento y eso después lo aplican a la realidad. 9 de cada 10 padres no saben que sus hijos ven pornografías y, por tanto, no se habla de ello», ha explicado Beatriz Martín Padura, directora general de la FAD.

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«Todo saldrá bien» de BBVA

Por su parte, Quique Infante, productor ejecutivo de Aprendemos Juntos BBVA, ha hablado de «Todo saldrá bien» de la entidad, que tuvo 6,1 millones de visualizaciones.

Surgió de una reunión de padres preocupados por la educación de sus hijos. Por eso, la firma aprovechó la oportunidad para impulsar la comunicación a través de las redes sociales y los medios de comunicación, con la finalidad de poner de moda la conversación sobre la educación y empoderar a niños, padres y profesores.

«Para el banco, no hay mayor oportunidad que la educación, no hay nada que garantice mejor el acceso a nuevas oportunidades», ha apuntado Infante. Este también ha señalado que Aprendemos Juntos «es el mayor éxito de branded content y se ha convertido ya en un medio con más de seis millones de personas siguiendo al BBVA«.

«Esta acción ha aportado herramientas gratuitas a familias y colegios para fomentar los skills de nuestros hijos que no entran en sus planes de estudio. También se creó un programa de televisión para dar voz a las generaciones del futuro y rejuvenecer la plataforma», ha determinado.

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«Barbie Astronauta» de Mattel

Desde 2018, Barbie trabaja en su proyecto global Dream Gap, que visibiliza que las niñas, a partir de los cinco años, dejan de soñar con determinadas profesionales porque se autolimitan al identificarlas como más masculinas.

De ahí la necesidad de mostrar que no hay límites y que pueden dedicarse a la profesión que consideren. Pero, para eso, primero tiene que haber referentes. Celine Ricaud, Head of Marketing & Digital en Mattel España, ha destacado que solo un 13% de mujeres en España es estudiante STEM.

Todo esto llevó a la marca a unirse a la Agencia Espacial Europea y a la astronauta Samantha Cristofretti en la Semana Mundial del Espacio para celebrar a la «Mujer en el espacio».

La astronauta Samantha Cristofretti con su Barbie

 

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