Las 12 campañas más eficaces del mundo

El certamen Effie Worldwide desenrollaba ayer la alfombra roja para poner nombres y apellidos a la publicidad más eficaz a lo largo y ancho del globo.

«Color Yourself into the World», un trabajo de dentsuMB y Golin PR para Crayola, se coronó como la campaña más eficaz del mundo en la segunda edición del certamen Global Best of the Best Effie Awards y como tal fue receptora del anhelado Effie de Iridio.

Esta pieza fue asimismo acreedora de un Global Grand Effie Award en la categoría Product / Service Launch y previamente conquistó un oro en la edición estadounidense de los Effie Awards en 2021.

La competición Effie Worldwide 2022 estuvo abierta a todas las campañas galardonadas con oros o Grand Effies en los ediciones regionales y nacionales de los Effie Awards que tuvieron lugar en todo el mundo en 2021.

En el certamen Effie Worldwide competían este año 60 campañas y 12 de ellas han sido agasajadas con un Grand Effie. Repasamos a continuación las 12 campañas premiadas:

«Killer Discounts» – Sphera Group / KFC – McCann Worldgroup / UM Romania / Golin (Rumanía): Grand Effie en Brand Experience-Services

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«Friendvertising» – Spark New Zealand’s Skinny – Colenso BBDO / PHD Media / Platform 29 / Good Oil / Liquid Studios (Nueva Zelanda): Grand Effie en Consumer Goods & Telecom

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«Project AgroBanking» – United Commercial Bank / ACI Logistics’s UCash – Shwapno / Grey Advertising (Bangladesh): Grand Effie en Finance

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«Icnocuícatl» – AB InBev’s Cerveza Victoria – Ogilvy México / Media Monks México, Mediacom México / draftLine Mexico / Trendsétera (México): Grand Effie en Food & Beverage

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«Unite Against COVID-19» – New Zealand Government – Clemenger BBDO / OMD (Nueva Zelanda): Grand Effie en Government, Institutional & Recruitment

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«Swipe Night» – Tinder – 72andSunny Los Angeles / M ss ng P eces / Cabin Editing Company / Q Dept / MPC (Estados Unidos): Grand Effie en Media Idea / Innovation

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«Water Index» – Reckitt-Finish – Havas Turkey / Bee Istanbul / 3 Dots / Circus / Cora Communications (Turquía): Grand Effie en Positive Change: Environmental

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«Color Yourself Into The World» – Crayola – dentsuMB / Golin PR / Subvoyant (Estados Unidos): Grand Effie en Product/Service Launch

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«Moldy Whopper» – Burger King – INGO Stockholm / DAVID Miami / Publicis: Grand Effie en Restaurants

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«How long-term brand building led to the 3 most successful years in Canadian Club history» – Beam Suntory Australia’s Canadian Club – The Monkeys (Australia): Grand Effie en Sustained Success – Products

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«How commitment to brand building drove one of the market’s greatest comebacks» – NRMA Insurance – The Monkeys (Australia): Grand Effie en Sustained Success – Services

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«Looks Like You Need to Let it Out» – Business Iceland – SS+K / M&C Saatchi Group / Peel Iceland / M&C Saatchi Talk / M&C Saatchi Sport & Entertainment North America / Skot Productions (Islandia): Grand Effie en Transportation, Travel & Tourism

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Por su parte, Colgate Palmolive y WPP Red Fuse conquistaron un oro en la categoría Fast Moving Consumer Goods por la pieza «Protecting the World’s Biggest Brand with a Smile».

El trabajo «H is for Handwashing» de Lowe Lintas para Unilever ganó asimismo una plata en la sección Positive Change for Social. Y la campaña «Plastic Diet» de WWF Singapur y Grey Malasia para WWF fue merecedora de idéntico metal en la categoría Positive Change for Environment.