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Marketing y Publicidad

Las 25 campañas españolas más creativas de 2020

25 campañas españolas que saborearon las mieles del éxito en el amargo año 2020

"El dinero no es dinero" (Bankinter), "Stevenage Challenge" (Burger King) y "Alma" (Estrella Damm) capitanearon el ranking de las campañas españolas más premiadas en 2020.

Stevenage Challenge Burger KingEl coronavirus constituyó un inesperado y lóbrego giro de guion en las vidas de todos. Y cayó también con jarro de agua fría en la industria publicitaria, que se vio obligada a sacar la tijera y aplicar recortes a diestro y siniestro para lidiar con una crisis absolutamente feroz que nadie supo divisar en el horizonte.

Inmersas en severos planes de austeridad, las agencias se han concentrado lógicamente este año en poner a buen recaudo los miles de puestos de trabajo que la pandemia ha puesto en riesgo. Y no han posado tanto la mirada como generalmente acostumbran en los certámenes de creatividad y los premios que allí se entregan (según las malas lenguas, a mansalva y con el único objetivo de dorar la píldora a los creativos y a su inconmensurable ego).

Así y todo, y pese a que el coronavirus se llevado por delante no pocos festivales (incluido Cannes Lions), en 2020 han seguido celebrándose certámenes de creatividad (mayoritariamente en formato virtual o en su defecto híbrido).

Y en tales certámenes han continuado concurriendo agencias que buscan refrendar el éxito de sus campañas con premios (que son, no obstante, solo uno de los múltiples factores que entran en juego a la hora de tomar a la medida a la creatividad).

Bien es cierto, eso sí, que en la mayor parte de festivales que han resistido incólumes al tsunami de cancelaciones de 2020 se ha dejado notar una más que notable merma en el número de inscripciones y por ende también de galardones.

En últimos días hemos publicado en MarketingDirecto.com los rankings de las agencias y los anunciantes más creativos de 2020 y ahora llega el momento de clavar la pupila en las campañas «made in Spain» que más premios han acaparado en el último año.

Tras someterse al veredicto inapelable (que no definitivo) de la calculadora, los números han dictaminado que estas fueron las campañas españolas más premiadas en 2020:

1. «El dinero no es dinero» – Bankinter – Sioux meet Cyranos: 384 puntos / 17 premios

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2. «Stevenage Challenge» – Burger King – DAVID Madrid: 336 puntos / 11 premios

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3. «Alma» – Estrella Damm – Oriol Villar: 288 puntos / 9 premios

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4. «Ropa vieja» – Adolfo Domínguez – China: 232 puntos / 10 premios

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5. «Invisible soledad» – BBK – LLYC: 164 puntos / 9 premios

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6. «Pleasure Icon 2: Brendan Monroe» – Magnum – LOLA MullenLowe: 108 puntos / 6 premios

7. «XXL Towel Collection» – Magnum – LOLA MullenLowe: 96 puntos / 5 premios

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8. «+1,5ºC Lo cambia todo» – WWF – China: 80 puntos / 4 premios

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9. «The Future Paradox» – Audi – DDB: 80 puntos / 4 premios

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10. «Massira Project» – PlayStation – TBWA: 72 puntos / 4 premios

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11. «Yo me quedo» – Correos – Contrapunto BBDO: 72 puntos / 4 premios

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12. «Héroes de hoy» – Plataforma Héroes de hoy – DDB: 64 puntos / 5 premios

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13. «Unidos por un décimo» – Loterías – Contrapunto BBDO: 64 puntos / 5 premios

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14. «Pleasure tales» – Magnum – LOLA MullenLowe: 56 puntos / 3 premios

https://www.youtube.com/watch?v=Z6emuEfvNeI

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15. «¿Quién decide lo que vives?» – Seagram’s Gin – &Rosàs: 52 puntos / 5 premios

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16. «Tiempo de uso» – Vodafone – Sra. Rushmore: 52 puntos / 3 premios

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17. «Choose» – ICRC – Sra. Rushmore: 40 puntos / 4 premios

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18. «The reminder bra» – C&A – Tango: 40 puntos / 3 premios

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19. «Rodolfos» – Pescanova – Jurassic: 40 puntos / 2 premios

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20. «El tiempo que nos queda» – Ruavieja – Leo Burnett: 36 puntos / 2 premios

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21. «Enfermera» – Telepizza – DDB: 32 puntos / 3 premios

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22. «Moby Dick sin límites» – FNAC – DDB: 32 puntos / 2 premios

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23. «Retratos» – Bankinter – Sioux meet Cyranos: 32 puntos / 2 premios

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24. «The ride decision» – Cabify – Cabify: 32 puntos / 1 premio

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25. «Fieeld» – Banco Santander – Havas Worldwide: 32 puntos / 1 premio

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Metodología

Para la confección de nuestro ranking hemos fijado nuestra mirada en los premios obtenidos por las agencias españolas en 11 festivales nacionales e internacionales (One Show, D&AD Awards, El Ojo, New York Festivals, Eurobest, ADC*E, C de C, Epica Awards, John Caples Awards, Inspirational y Premios Eficacia). Cannes Lions, El Sol, LIA y Clio Awards, que en otras ocasiones tenemos en consideración para la elaboración de nuestro ranking, han sido cancelados en 2020.

De acuerdo con nuestro modelo, Gran Premio tiene un valor de 16 puntos, un oro de 8 puntos, una plata de 4 puntos y un bronce de 2 puntos. A continuación, hemos asignado a cada premio un factor de multiplicación (x 6, x 4 y x 2) en función de la mayor o menor relevancia del festival. De esta forma, un oro en One Show equivaldría, por ejemplo, a 48 puntos (8 x 6), mientras que este mismo metal en El Ojo tendría un valor de 32 puntos (8 x 4).

One Show y D&AD Awards son los certámenes con mayor factor de multiplicación (x 6), ante la ausencia de Cannes Lions que ostentaba otros años el factor de multiplicación más abultado (x 8). Los galardones otorgados por El Ojo, Clio Awards, New York Festivals, Eurobest, ADC*E y C de C tienen un factor de multiplicación de 4. Y los premios concedidos por Epica Awards, John Caples Awards, Inspirational y Premios Eficacia ostentan un factor de multiplicación de 2.

Los factores de multiplicación aplicados a cada uno de los 11 festivales que hemos tenido en cuenta para la confección del ranking echan raíces en los siguientes criterios: orientación nacional o internacional del festival, miembros del jurado, número de inscripciones y número de premios concedidos en relación con el número de inscripciones.

Si varias agencias, campañas o anunciantes resultan empatados en el ranking en cuanto a número de puntos, ocuparán la misma posición en el ranking. Si dos agencias están, por ejemplo, empatadas a puntos en la quinta posición, se omitirá la sexta plaza y la siguiente agencia estará emplazada en el séptimo puesto. Si en lugar de dos, son tres las agencias empatadas en el quinto puesto, desaparecerán los puestos 6 y 7 y la siguiente agencia ocupará la octava plaza. La mecánica a la hora de asignar posiciones en el ranking se regirá por idénticos criterios si se producen empates entre más tres agencias (o en su defecto anunciantes o campañas).

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