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8 espléndidas campañas que han derrochado creatividad en los Epica Awards 2021

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Helmet has always been a good idea" de Danish Road Safety Road

Las mejores campañas de los Epica Awards 2021

8 espléndidas campañas que han derrochado creatividad en los Epica Awards 2021

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

Los Epica Awards han entregado este año un total de 8 Grandes Premios en las secciones de Film (donde ha habido dos Grand Prix), Print, Digital, PR, Alternative, Design y Responsibility.

Los Epica Awards, que como ya sucediera en 2020 se cobijaban este año una vez más en un formato 100% online, ponían ayer por la tarde nombres y apellidos a los ganadores de su última edición.

En la ceremonia de entrega de galardones, que tuvo lugar de manera virtual y se emitió en directo desde París, se dieron a conocer la piezas agasajadas con las dos máximas distinciones en el certamen: los Grand Prix y los oros.

Los Epica Awards han entregado este año un total de 8 Grandes Premios en las secciones de Film (donde ha habido dos Grand Prix), Print, Digital, PR, Alternative, Design y Responsibility.

España se ha ido este año con las manos vacías de los Epica Awards, el único certamen en el que los periodistas ejercen de jueces de la creatividad. Hace un año hubo algo más suerte y las agencias patrias finalizaron su periplo en este festival con una mención especial, un oro y una plata.

La distinción a la mejor agencia del certamen ha recaído en manos de la agencia danesa &Co., mientras que la mejor red ha sido McCann Worldgroup.

Estas son todas las campañas laureadas con los codiciados Grand Prix en los Epica Awards:

«Festive» – Burberry – Riff Raff Films (Reino Unido): Grand Prix en Film

En este hermoso spot Burberry reinterpreta en clave moderna (y con mucho ritmo) el clásico «Singing in the rain». Los bailarines que protagonizan el anuncio, todos ataviados de arriba abajo con prendas de Burberry, esquivan con muchísimo estilo una tormenta de granizo de dimensiones colosales.

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«Helmet has always been a good idea» – Danish Road Safety Council – &Co. (Dinamarca): Grand Prix en Film

El organismo encargado de velar por la seguridad vial en Dinamarca apela al pasado vikingo del país escandinavo para demostrar en clave de humor por qué llevar casco es siempre una buena idea (en especial cuando se viaja a bordo de una bicicleta o hay que enfrentarse al enemigo en el campo de batalla).

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«Lights On» – McDonald’s – Leo Burnett (Reino Unido): Grand Prix en Print

En esta campaña de publicidad exterior, lanzada por McDonald’s en Reino Unido en pleno confinamiento para poner en valor su servicio de «delivery», los icónicos arcos amarillos de la cadena de hamburgueserías se cuelan en los hogares llenándolos de luz (y también de apetitosas viandas). La lacónica pero contundente frase «We Deliver» pone el broche de oro a los anuncios que integran esta campaña.

«.condom» – Telenet – Wunderman Thompson (Bélgica): Grand Prix en Digital

El eje central de esta campaña es la app .condom, que se precia de ser una suerte de «preservativo digital» para hacer mucho más seguro el «sexting» en la red de redes. Después de tomar selfis de naturaleza sexy y lasciva en .condom, la aplicación solicita al usuario que rellene los datos personales del receptor de las fotografías en cuestión. Y a continuación un algoritmo creado ad hoc convierte esa información personal en una ingeniosa marca de agua que cubre la imagen y quita las ganas al remitente de reenviar la instantánea a otras personas.

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«The Breakaway» – Decathlon – BBDO (Bélgica): Grand Prix en PR

En «The Breakaway» Decathlon brinda a seis presos la oportunidad de sentirse libres y reconectar con el mundo exterior mediante una singular carrera ciclista virtual que cambia para siempre las vidas de los protagonistas.

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«The Homeless Bank Account» – HSBC – Wunderman Thompson (Reino Unido): Grand Prix en Alternative

Esta campaña ofrece a las personas sin hogar la posibilidad de abrir una carta bancaria sin necesidad de demostrar que tienen un domicilio fijo y utilizando en su lugar la dirección de una ONG como prueba de su identidad. Mediante esta loable iniciativa las personas que viven en la calle pueden reconectar con la sociedad y hacer añicos de una vez por todas el ciclo de exclusión financiera en el que están atrapadas.

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«WaterLight» – Edina Energy – Wunderman Thompson (Colombia): Grand Prix en Design

«WaterLight» es una lámpara portátil que se carga con agua salada y hace la vida mucho más fácil a la tribu indígena de los wayú, cuyas asentamientos, sitos sobre el mar Caribe, son lamentablemente huérfanos de energía eléctrica. Capaz de emitir luz durante 45 días, el dispositivo cuenta además con un puerto USB que puede utilizarse para cargar pequeños aparatos con radios o móviles.

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«The Rainbow Hack» – Change.org / Hayata Destek ( Amnesty International, Greenpeace / ESHID / Mor Çat? – VMLY&R (Turquía): Grand Prix en Responsibility

En esta campaña seis ONGs suman fuerzas para regatear el veto al que se enfrenta la fiesta del Orgullo en Turquía desde el año 2015. Las seis organizaciones involucradas en «The Rainbow Hack» lanzaron vallas con sus respectivos colores corporativos que convenientemente colocadas unas junto a las otras dieron forma (por accidente) a los colores de la bandera gay.

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