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Campofrío o por qué lo que más

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Acojonados" de Campofrío

"Acojonados", el nuevo spot de Campofrío

Campofr√≠o o por qu√© lo que m√°s "acojona" es olvidarse de vivir en su nueva campa√Īa de Navidad

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

El spot de Navidad Campofr√≠o est√° protagonizado por el actor Karra Elejalde y quiere acabar con nuestro miedo a vivir. Edu Soto, Bel√©n Cuesta o Candela Pe√Īa son otros de los rostros que aparecen.

Acaba de salir del horno uno de los spots m√°s esperados (y saboreados con suma delectaci√≥n) en Navidad: el tradicional anuncio de Campofr√≠o. La c√©lebre marca de charcuter√≠a ha presentado hoy ¬ęAcojonados¬Ľ, la campa√Īa para la temporada festiva de 2021. Se trata de una invitaci√≥n a disfrutar de lo cotidiano de la vida y a sobreponerse a los miedos que se han acentuado a ra√≠z de la pandemia.

La crisis sanitaria est√° presente en el spot de este a√Īo, pero lo hace desde una perspectiva original y c√≥mica. As√≠, en la pieza audiovisual vemos c√≥mo el protagonista, el actor Karra Elejalde, va dejando de hacer vida poco a poco conforme se va dando cuenta de los riesgos que entra√Īa salir a la calle y relacionarse.

¬ęHace un par de a√Īos recibimos un sopapo social en forma de virus que nos dej√≥ secos¬Ľ, narra el int√©rprete al principio de la obra. ¬ę¬ŅSab√≠as que en un abrazo puede haber m√°s g√©rmenes que en una alcantarilla? As√≠ que decid√≠ que no me toquen nunca m√°s¬Ľ, asegura, mientras ignora a un amigo que quiere darle un achuch√≥n cuando se lo encuentra por la calle, encarnado por el actor Carlos Areces.

Campofr√≠o quiere acabar con el miedo a vivir en ¬ęAcojonados¬Ľ

¬ęRusia, el brexit, el bitcoin. Nuestro dinero est√° inseguro¬Ľ, dice m√°s adelante. En ese preciso momento vemos una escena en la que sale de un banco con el actor Darko Peric, conocido por su papel de Helsinki en ¬ęLa casa de papel¬Ľ. A modo de gui√Īo a la ficci√≥n de Netflix, vemos c√≥mo ambos salen corriendo de la entidad con las mochilas repletas de billetes.

¬ęAl poco me lleg√≥ un dato que dec√≠a que ducharse todos los d√≠as no es bueno, se te queda el cuerpo desprotegido¬Ľ, asegura, por lo que dej√≥ de hacerlo. Candela Pe√Īa, que tambi√©n aparece en la pieza audiovisual, le dice que por ah√≠ no pasa y se aleja de √©l. A continuaci√≥n, comienza una cadena de situaciones en las que el miedo prima para Elejalde, como salir a una discoteca, utilizar la Roomba, ya que asegura que ¬ęla tecnolog√≠a nos escucha¬Ľ, salir de vacaciones, porque pueden ocupar la casa o enamorarse, con lo que te rompen el coraz√≥n.

Al final, todo conlleva un riesgo, como las arrugas que produce re√≠rse, la tentaci√≥n que supone la comida que m√°s nos gusta cuando no deber√≠amos comer o usar la luz por la elevada factura que va a llegar. ¬ęPor eso he decidido que no voy a celebrar la Navidad¬Ľ, afirma.

El mensaje de Victoria Torres y de La Palma inspira al protagonista del spot

No obstante, cuando enciende el televisor, se encuentra con el testimonio de Victoria Torres, una viticultora palmera que cuenta su situación con el volcán de La Palma. Se trata de una intervención real en un informativo, en el que lanzó el siguiente inspirador mensaje de superación:

¬ęUn volc√°n construye al mismo tiempo que destruye. Mis vi√Īas est√°n en ceniza volc√°nica. Forma parte de lo que somos, √©sta es nuestra casa. Me siento muy orgullosa de c√≥mo nos cuidamos. Son 6.000 personas fuera de casa. Quien tiene un lugar que ofrecer, lo ha ofrecido.  He sentido miedo, pero tambi√©n el impulso de continuar porque quiero, porque creo que es importante y porque la vida sigue¬Ľ.

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Ese testimonio supone el punto de inflexi√≥n para Karra Elejalde, quien, emocionado por las palabras de Torres, vuelve a abrirse a la vida, mientras suena ¬ęA la Gloria¬Ľ, un paso de Semana Santa obra del compositor Miguel √Āngel Font. Esta pieza musical ayuda a transmitir el esp√≠ritu de la campa√Īa ¬ęen esa muerte y resurrecci√≥n que vive el personaje¬Ľ, explican M√≥nica Moro y Raquel Mart√≠nez, creativas encargadas de la acci√≥n publicitaria. ¬ęUna conexi√≥n con la cultura popular pero utilizada en un contexto inesperado que le da a la pieza el toque de originalidad que se persegu√≠a¬Ľ, se√Īalan.

M√≥nica Moro y Raquel Mart√≠nez, autoras de la campa√Īa de Navidad de Campofr√≠o 2021

Elejalde empieza a retomar el contacto f√≠sico, a reencontrarse con los suyos y a ducharse. ¬ęMe he mandado un mensaje a m√≠ mismo para recordarme que vuelva a creer en las personas¬Ľ, dice. ¬ęLo que m√°s me acojona es que se nos olvide que vivir es acojonante¬ę, finaliza, compartiendo el momento con el resto de sus seres queridos. En al anuncio cuenta asimismo con la participaci√≥n de las actrices Bel√©n Cuesta y Candela Pe√Īa, el humorista Edu Soto y el youtuber El Cejas.

Todos ellos han intervenido en la presentaci√≥n de la campa√Īa de Navidad, que ha conducido Edu Soto como si estuviera en el sal√≥n de su propia casa. Durante la misma ha primado el humor, al igual que en el spot principal. Pero tambi√©n ha habido tiempo para hablar del coraje y la determinaci√≥n necesarios para hacer frente a la adversidad y que tanto representan los conciudadanos de La Palma.

La pieza audiovisual la ha dirigido Ic√≠ar Bolla√≠n, cuya √ļltima pel√≠cula ha obtenido catorce nominaciones a los premios Goya. Con un equipo de producci√≥n de m√°s de 150 profesionales y la participaci√≥n de 75 extras de figuraci√≥n y actores secundarios de una compa√Ī√≠a teatral, la pel√≠cula se rod√≥ en diferentes localizaciones de la Comunidad de Madrid: La Bolsa, Puente de la Reina, Madrid R√≠o, barrio de Orcasitas, colonia amarilla de Legazpi, sala Mirandello y El Escorial.

La campa√Īa ¬ęAcojonados¬Ľ se estrenar√° hoy en televisi√≥n, redes sociales, cine y en la p√°gina web www.viviresacojonante.es.

FICHA T√ČCNICA

Agencia: Mónica Moro y Raquel Martínez
Anunciante: Campofrío
Producto: Institucional
Título: Acojonados
Versiones: 190″ Internet + 90″ + 60″+ 2×30″ TV/Internet

Contacto del cliente: Mario Paez, Javier Portillo, Laura √Ālvarez, Daniel G√≥mez, Silvia √Ālvarez, Luc√≠a Gir√≥n, Isabelle Vanston.

Equipo creativo: Mónica Moro y Raquel Martínez

Project Manager: Patricia Gonz√°lez Irala

Director de producción audiovisual: Guzmán Molin-Pradel (Los Producers)
Productora: La Joya
CEO La Joya: Mari Paz Lara
Producci√≥n ejecutiva: Guillermo Arce, Sara Hern√°ndez y Sara Mu√Īoz

Directora: Icíar Bollaín
Director de fotografía: Pau Esteve

Coordinadora de postproducción: Teresa Fernández
Post producción: Wework
Estudio de sonido: The Lobby

Obra musical: ¬ęA la Gloria¬Ľ de Miguel √Āngel Font

Arreglo y producción musical: La Nevera

Equipo social y digital: MRM
Astrid Salazar, Elena S√°nchez, Araceli Barrantes, Eire Auyanet, Irene Gonz√°lez, Mar√≠a Scola, Carlos Martin, √Āngela Ruiz, Miguel Sim√≥n.
Equipo creativo: Guillermo Santaisabel, Rafael Merino, Eva Landaluce, Mercedes Laso, Albert Botelho.
Central de medios: OMD
Comunicación y RRPP: LASKER

Equipo marketing experiencial: MOMENTUM
Creatividad: Ra√ļl P√©rez, Miriam Madue√Īo, Tania Sanz.
Cuentas: Irene Lluch, Lucía García.

 

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