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Carat anuncia la recuperación de la inversión publicitaria en todas las regiones para 2014

La agencia de medios Caratha anunciado un crecimiento de la inversión publicitaria de este año 2013 del 3% y del 4,5% para el año 2014.

Las previsiones se han actualizado analizando datos de 57 mercados de todo el mundo. A pesar de los datos positivos, para marzo de 2013 se pronosticó un ascenso de 3,7% y para 2014, algo mayor 5%.

Estas predicciones para 2013 son más bajas de lo esperado debido a una recuperación más lenta de la economía mundial. De todas formas, se espera un crecimiento positivo en los mercados publicitarios de todas las regiones para 2014. En Europa Occidental, este crecimiento será más lento y gradual, pero incluso Grecia y Portugal crecerán a pesar de haber estado en caída libre en 2013. Por otro lado, el impulso más fuerte lo ha tomado Reino Unido, ya que la confianza en su economía ha aumentado tras las Olimpiadas.

En cuanto a inversión en medios, el digital seguirá contando con la tasa más alta respecto al año anterior, con un crecimiento del 15,6% en 2013. Esta tendencia se espera que continúe en los mercados emergentes que se están enfocando hacia lo digital, como Brasil. Este aumento es tan significativo que 1 de cada 5 dólares en 2014 invertidos en publicidad, serán para el medio digital.

Volviendo al crecimiento por regiones, Latinoamérica tiene el mejor pronóstico, un crecimiento de la inversión del 9,1% este año y un 14,8% para 2014, favorecido por el Mundial de fútbol de Brasil. Para Norteamérica, el crecimiento será del 3,5% en 2013 y un 4% en 2014. En Asia Pacífico será de un 5,3% este año y un 6,2% para el 2014.

En Europa Occidental a nivel regional, la inversión será del 0,3% en 2013. España con un -8,4% e Italia con -4,8% son los países más afectados. Los mayores crecimientos que suben la media de la región se dan en Europa Central y Oriental con un incremento del 6,4% y 7,6% respectivamente en estos dos años próximos. Rusia es el país con más fuerza, ya que su inversión en 2013 será del 11,3% y del 10,9% en 2014.

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