Publicidad

CARAT REBAJA HASTA EL 6% SUS PREVISIONES DE INVERSIÓN PUBLICITARIA GLOBAL EN 2008

El Grupo Carat, dependiente de Aegis, ha rebajado sus previsiones de crecimiento para la inversión en publicidad a nivel mundial en 2008 desde un 6,2% hasta el 6%, y estima que la inversión global podría crecer el 4,9% en 2009, muy especialmente en Latinoamérica y Asia Pacífico, aunque especialmente en India, Indonesia y Argentina, con alzas el 21,2%, 22% y 15%, respectivamente

La central de medios sigue apostando por lo online. De hecho, estima que los medios digitales crecerán el 23,3 por ciento en 2008, un porcentaje que caerá hasta el 18% en 2009.

Según el consejero delegado de Aegis, Mainardo de Nardis, los Juegos Olímpicos de Pekín y las elecciones presidenciales de Estados Unidos han propiciado un incremento de la inversión para 2008 hasta el 6%, 2,8 puntos más de lo previsto. No obstante, las previsiones para 2009 son más conservadoras, ya que se espera una desaceleración por los últimos seis meses de incertidumbre financiera.

Por regiones, Carat espera un crecimiento de la inversión publicitaria del 3,9% en Norteamérica para este año, 1,6 puntos más que en 2007, y destaca la fortaleza de Canadá, donde se espera un alza del 7,2 por ciento. Europa, señaló De Nardis, parece “más sana”, especialmente las zonas centrales y orientales, con Rumanía y Rusia a la cabeza, donde se esperan incrementos del 35% y 22,6% en 2008, respectivamente.

También es relevante el vigor de Asia Pacífico, cuya inversión en publicidad crecerá, según Carat, el 8,8% en 2008 de forma global, aunque destacan las dos grandes potencias emergentes de la región: India (20,6%) y China (19,7%). Por su parte, el crecimiento de Latinoamérica será también importante, del 12%.

Por sectores, Internet será el que registre tasas de crecimiento de dos cifras en 2008 en países como China (56%) y Rusia (46,3%). Por su parte, en 2008 y 2009 la inversión crecerá a tasas del 18% y del 15,3% en Norteamérica, del 28,7% y del 16,2% en Asia y del 27,5% y del 22,9% en Europa. Es decir: 2009 traerá moderación, pero las tasas de crecimiento seguirán en las dos cifras.

La televisión vuelve a registrar fuertes expectativas de crecimiento en 2008, ya que se espera un alza en la inversión del 7,2% frente al 4,4% registrado en 2007. Los periódicos, por su parte, son los únicos que sufrirán un retroceso, al crecer un 3% (cuatro décimas menos que en 2007). No obstante, en 2009 los diarios latinoamericanos esperan que los anunciantes desembolsen el 10,8% más.

Te recomendamos

México

School

Podcast

Podcast

Compartir