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Carmina, la entrañable protagonista del nuevo anuncio de Lotería de Navidad

loteria-navidadLa Navidad se encuentra a la vuelva de la esquina. Parece mentira que haya pasado ya un año desde que Leo Burnett Madrid nos presentara al entrañable Justino y su fábrica de maniquíes para hacernos soñar un año más de la mano de Loterías y Apuestas del Estado.

Es el momento de volver a ilusionarnos. Este lunes 14 de noviembre hemos sido testigos de la presentación de la nueva campaña de Navidad creada por la agencia para el Sorteo Extraordinario de Navidad del próximo 22 de diciembre.

La presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez ha sido la encargada de presentar el Sorteo Extraordinario de Navidad 2016. Ha destacado la buena salud de la que goza el sorteo que alcanzó una facturación total de 2.583 millones de euros en 2015, lo que supone un incremento del 4,52% respecto a 2014. Datos que lo consolidan al Sorteo de Navidad como el más importante ya que en 2014 las ventas también aumentaron un 4,64%.

Como principal novedad se han puesto a la venta 165 millones de décimos, cinco millones más décimos que el pasado año constando de 165 series de 100.000 números cada una. La emisión del sorteo asciende a 3.300 millones de euros y se distribuirá en premios el 70%. Este año se repartirán 70 millones de euros en premios alcanzando un total de 2.310 millones de euros.

El Primer Premio repartirá un total de 660.000.000 de euros (4.000.000 de euros por serie), el Segundo Premio repartirá un total de 206.250.000 euros (1.250.000 de euros por serie) y el Tercer Premio 82.500.000 de euros (500.000 euros por serie). Recordemos que el importe del décimo es de 20 euros y el del billete de 200 euros. El Sorteo repartirá un total de 25.251.600 premios.

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La nueva campaña de Loterías para Navidad

"Resaltamos la magia, la generosidad y el valor de compartir", ha destacado García Martínez. Una campaña en la que se resaltan valores universales como punto de partida a través de una historia de Navidad. Una historia protagonizada por la entrañable Carmina, la maestra jubilada de un pequeño pueblo que, al ver un reportaje del año anterior en TV, cree haber ganado la lotería..

Familiares, amigos y su pueblo entero se vuelvan para no romperle la ilusión hasta que al final su hijo, le desvela una noticia que ella ya conocía desde el principio. "Se lo que vas a decir pero a una madre hay que hacerle caso siempre", culmina entre lágrimas el mensaje de Carmina. Juan García Escudero (Leo Burnett Madrid) ha señalado que Carmina (en realidad Pilar) cuenta con 84 años y es su primera incursión en el mundo de la interpretación.

Vemos como con esta campaña (se estrenará en TV el 15 de noviembre) se sitúan el entusiasmo y la alegría como personajes principales. Tal es el júbilo con el que el pueblo festeja la alegría de Carmina, que el premio pasa a un segundo plano en pos de la alegría de compartir.

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"El formato de la campaña viene determinado por la historia que queremos contar. Una vez teníamos el guión, la mejor forma de contarlo era con personas de carne y hueso para dotarla de humanidad", concluye García Escudero.

“En las dos ocasiones anteriores en las que hemos trabajado para Loterías, a pesar de que eran historias diferentes, siempre contaban lo mismo: la ilusión de compartir el Sorteo. Algo que no pasa con ningún otro sorteo del mundo y el reto de la agencia fue encontrar una historia que realmente demostrará que el hecho de compartir cosas con los demás, es más importante que el dinero”, ha manifestado García Escudero. “Es una conclusión lógica después de El bar de Antonio y Justino”.

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Desde el punto de vista de la producción han señalado que han crecido haciendo partícipe a todo un pueblo, lo que complica esta parte. La idea da un nuevo giro donde se refleja directamente en la película el claim de la campaña: lo importante es compartir, tal y como ha explicado Santiago Zannou, director del spot.

Cuenta con una versión larga de 4:45 minutos que únicamente estará disponible de forma online. Encontramos además una versión de 3:30 minutos que será la que veamos en televisión; así como dos traílers de 60 y 30 segundos. Se han creado además piezas gráficas para exterior y prensa, elementos de PLV y cuñas de radio. Además, se ha puesto en marcha una iniciativa a través de www.21dediciembre.es para que los usuarios puedan ayudar al nieto de Carmina y su familia a ponerse de acuerdo con los habitantes del pueblo.

 

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