Draftkings crece por su marketing de celebridades

En este artículo se explorará cómo el carisma y reconocimiento de una celebridad puede transformar una campaña publicitaria común en una que resuena poderosamente con el público.

El impacto de la publicidad en el mundo de las apuestas

La publicidad juega un papel crucial en industrias como las apuestas deportivas móviles valoradas en millones. Las campañas publicitarias perfectamente diseñadas, respaldadas por una investigación de mercado y orientadas al público objetivo, son esenciales para lanzar y establecer una marca.

Apuestas en ascenso: el éxito de Draftkings y FanDuel

Las aplicaciones de apuestas como DraftKings (fundada en 2012) y FanDuel (fundada en 2009) han logrado despegar y convertirse en grandes generadoras de ingresos gracias a su enfoque en el marketing y su capacidad para conectar con su audiencia.

El carisma convence, no todas las figuras públicas tienen la habilidad de conectar y persuadir. Elegir al portavoz adecuado puede hacer la diferencia entre una publicidad mediocre y una memorable.

Kevin Hart: Más allá del humor

DraftKings ha encontrado un activo invaluable en el comediante Kevin Hart. Además de ser un ferviente fanático de los Philadelphia Eagles, Kevin Hart tiene un trasfondo en la comedia y actuación, lo que lo convierte en una figura reconocible más allá de los deportes. Su anuncio en la Super Bowl 2023 es un testimonio de ello, contando con la presencia de leyendas como Emmitt Smith, David Ortiz, Julius Erving, Lisa Leslie y el skater profesional Tony Hawk.

La habilidad de un anuncio para generar una sensación de reconocimiento y de conexión en el espectador es vital. Las personas pueden no reconocer a todas las celebridades deportivas, pero sí a Hart. Esta familiaridad genera una poderosa conexión emocional con la marca.

Las grandes estrellas y sus acuerdos

Las empresas como casas de apuestas Mexico y DraftKings Kentucky siguen buscando asociaciones con celebridades de alto perfil. La fama y el carisma de estos individuos pueden ser transformadores para una marca.

No hay que ir más lejos que los contratos millonarios como el acuerdo de 100 millones de dólares al año que el rapero canadiense Drake firmó con Stake en 2022. Por otro lado, actores carismáticos como Jamie Foxx y JB Smoove han realizado comerciales notables para BetMGM y Caesars Palace, respectivamente.

La estrategia detrás del éxito

Las marcas buscan diversificar sus campañas para no depender exclusivamente de un portavoz o método publicitario, independientemente de cuán efectivo pueda ser.

Hay eventos señalados durante el año como la Super Bowl, que es un evento único. Las marcas deben adaptar su estrategia para atraer no solo a los aficionados del deporte, sino también a aquellos que sintonizan solo por los anuncios o el espectáculo del medio tiempo.

¿Por qué Kevin Hart y DraftKings conquistan? Lo cierto es que Kevin Hart no solo es una figura pública popular, sino que su naturaleza humorística y su habilidad para comunicarse de manera efectiva hacen que sea un portavoz excepcional para DraftKings. Los anuncios son entretenidos, creando un equilibrio entre información y diversión. Esta combinación ha demostrado ser efectiva para atraer nuevos clientes.

El verdadero impacto de un portavoz efectivo

El éxito de una campaña no se mide solo en términos de reconocimiento de marca, sino también en resultados tangibles, como el tráfico hacia el sitio web y las ganancias.

El anuncio de la Super Bowl de Drafkings con Kevin Hart recibió excelentes críticas. Más impresionante aún, aproximadamente un tercio de las personas en los Estados Unidos vio el anuncio, ya que la Super Bowl LVII tuvo un promedio de más de 110 millones de espectadores.

Como resultado del éxito de estos anuncios, DraftKings ha visto un crecimiento significativo. Solo en el cuarto trimestre de 2022, DraftKings reportó ingresos de 855 millones de dólares, un aumento del 57% en comparación con el año anterior. La empresa también reportó millones de usuarios activos cada mes.

El uso adecuado de un portavoz puede marcar la diferencias en el éxito de una campaña publicitaria. La elección correcta, combinada con una estrategia efectiva, puede llevar a una marca al siguiente nivel en el competitivo mundo del marketing.