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China adelantará a Alemania como tercer mercado por inversión publicitaria en 2011

China adelantará a Alemania como tercer mercado por inversión publicitaria en 2011En los últimos años ha habido una gran diferencia de crecimiento entre países en vías de desarrollo y países ya desarrollados en cuanto a la inversión publicitaria. ZenithOptimedia estima que esta tendencia continuará, provocada por un crecimiento mucho más fuerte en los países menos desarrollados. Entre 2010 y 2013 estiman que Japón crecerá un 5%, Estados Unidos un 9% y Europa Occidental un 10%. Mientras tanto Latinoamérica lo hará en un 26%, Europa de Este y Central un 31%, la zona Asia Pacífico un 23% y si excluimos Japón un 36%. El resto de mundo, fundamentalmente Oriente Medios y África crecerá un 24%.

Norteamérica, Europa Occidental y Japón aumentarán su participación en mercado publicitario mundial desde un 31.5% en 2010 a un 35.9% un 2013. Los 10 mayores mercados mundiales se pueden dividir en 4 grupos. Japón, mencionado anteriormente, y que crecerá solo un 5% en el periodo 2010-2013, ahogado por la deflación y la inmensa deuda pública. Estados Unidos y los grandes mercados de Europa Occidental (Francia, Alemania, Italia y Reino Unido) crecerán a un decepcionante ritmo del 7%-9% a lo largo de este periodo; en este caso el desarrollo se ve frenado por culpa de las preocupaciones en torno a la deuda, el desempleo y el gasto público.

Australia y Canadá se comportaron bien durante la crisis gracias, en parte, a sus poderosos lazos comerciales con la zona Asia-Pacífico y crecerán a un ritmo muy superior en torno al 15%-17%. Los mercados “emergentes” Brasil y China crecerán un 31% y un 51% respectivamente. Este rápido crecimiento significa que China adelantará a Alemania como tercer mercado mundial en 2011, y permanecerá en ese puesto hasta 2013. Actualmente China representa algo más de la mitad (52%) del mercado japonés; el segundo mayor mercado publicitario del mundo, y representará más de tres cuartos su dimensión en 2013 (76%). Rusia formará parte del top 10 en 2012, adelantando a Australia y Canadá y se situará en una novena posición. Pasará a ser octavo en 2013 cuando adelante a Italia.

Ahora que estamos en la senda del crecimiento, puede afirmarse que Estados Unidos será el mayor contribuyente al crecimiento de mercado publicitario entre 2010 y 2013 (13.000 millones de dólares), a pesar de su lenta recuperación. A continuación, los cinco mayores contribuidores son países en vías de desarrollo: China (que aportará casi tanto como EEUU, 11.600 millones de dólares), Rusia (4.400 millones), Brasil (4.400 millones), Indonesia (2.700 millones) e India (2.5 millones).

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