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CHINA SE CONVIERTE EN EL LÍDER POTENCIAL EN EL MERCADO PUBLICITARIO

Nota de Prensa:

Es la principal conclusión que se desprende del informe realizado por Initiative sobre las
Esferas de Influencia del mercado publicitario. Confirma, además el continuo crecimiento,
aunque menos acusado, de la inversión publicitaria con un aumento estimado para 2005
del 5.8% sobre el incremento del 8.1% del pasado año.

Las cinco potencias con mayor inversión durante 2004 siguen lideradas por Estados Unidos, seguidas de Japón, China, Reino Unido y Alemania. No obstante, el mayor crecimiento lo ha experimentado China convirtiéndose así en el país con mayor proyección publicitaria a pesar de que Estados Unidos gastó cuatro veces más que el siguiente país en el ranking. Por el contrario Alemania experimenta un nuevo descenso y deja paso a Reino Unido como el primer país europeo en volumen de inversión. Alemania
queda relegada como el único país cuya estimación para este año es negativa.

Europa Central y del Este han experimentado durante varios años incrementos por encima del 10% y 2004 no fue una excepción, con un aumento del 16%. Este boom se ha visto favorecido por la incorporación formal de los diez nuevos países miembros de la Unión Europea, ocho de los cuales están situados en esta área. El crecimiento para este año está previsto que sea de un 9.9%.
En España se estima que la inversión total sea para 2005 de 7.667 millones de dólares,un 4.5% más con respecto al año pasado.

Atendiendo los datos por sectores, otra de las claves que pone de relevancia el informe es
la aceleración del incremento de la inversión en Internet sobre el resto de los medios(32.8% en 2004 y un crecimiento estimado para 2005 del 20.4%). La televisión le sigue como el segundo medio con un mayor crecimiento durante 2004.

Para 2005 se estima que el crecimiento sea de un 6.8%

La tendencia internacional no es común para todos los medios españoles.

Así, aunque internet y la televisión si son los medios con mayor inversión, España es uno de los pocos países en los que la inversión en cine está prevista que descienda (un 7.9% menos con
respecto a 2004). Por el contrario, el incremento de la inversión publicitaria en Internet se estima que sea de más de 47 millones de dólares (un 6.2% más que el año anterior) y de
3.381 millones en televisión (7% más sobre el 2004).

Initiative, agencia de medios, está presente en el Mercado Español desde finales del 1978, es decir, más de 26 años ofreciendo sus servicios a anunciantes líderes en el país.

Con sedes en Madrid y Barcelona, y más de 100 profesionales en investigación,planificación y compra de medios, Initiative ha liderado en los últimos años el crecimiento en el mercado de las Agencias de Medios.

Initiative es una de las mayores agencias de estrategia, planificación y compra de medios
del mundo. Su red global abarca los 6 continentes, con 99 oficinas en 51 países. Initiative representa un capital inigualable de experiencia en medios, investigación global y
tecnología que permite ofrecer soluciones eficaces en la comunicación de medios que
inciden directamente en la notoriedad de las marcas y en el retorno de inversión de los
anunciantes
"Expect more", así se resume la cultura de Initiative, superando las expectativas de sus
clientes tomando siempre la iniciativa y anticipándose a sus necesidades.

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