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China será el tercer mercado publicitario en 2012

China aumentará su gasto publicitario un 12,5%, según las previsiones para 2011, y un 14,5% en 2012. Además, el año que viene se espera que el mercado total tenga un valor superior a 27.000 millones de dólares, según el último estudio de Warc.

China se convertirá en la tercera economía publicitaria, por debajo de Estados Unidos y Japón, siguiendo la fuerte tendencia en el sector televisivo y del que se prevé que genere más de 10.000 millones de dólares de beneficios publicitarios. Según ha declarado Suzy Young, editora de datos en Warc, las tasas de crecimiento están aumentando el consumo en los hogares y, “a medida que estos fundamentos sigan siendo fuertes y se mantenga alejada la amenaza de la inflación, el gasto en publicidad chino seguirá creciendo”.

Estados Unidos se mantiene como primer mercado publicitario, con un 43% de todo el gasto en 2011. El crecimiento del gasto publicitario estadounidense crecerá un 3,5% en 2011 y un 4,5% en 2012. Japón sigue en segundo puesto con una previsión de crecimiento del 1,2% para 2011 y del 1,5% en 2012, lo que supone una tasa muy positiva después de tres años de crecimiento negativo o plano. Además, el factor clave para el crecimiento japonés ha sido la publicidad en internet, donde se producirá el 12,8% de todo el gasto publicitario japonés. Por debajo se sitúan Alemania (7m3%), China (7%) y Reino Unido(6,6%).

Según Warc, el sector online chino crecerá un 33% en 2011 y un 26% en 2012, cuando internet se lleve un 16,7% del gasto publicitario chino, informa Brand Republic

Por otro lado, aunque India es el mercado publicitario más pequeño de los 12 que aparecen en el estudio de Warc, es el que más rápido crece, con un aumento del 18,5% en 2011 y del 19% en 2012. Por debajo se sitúan Rusia, con un crecimiento del 17% en 2011, China, con un 12,5%, Brasil, con un 11% y Australia, con un 5,8%.

De media, los 12 principales mercados publicitarios globales crecerán un 4,6% en 2011 y un 5,5% en 2012, un crecimiento provocado, principalmente por la evolución de los mercados emergentes y el aumento de la publicidad online. Y es que la publicidad en internet crecerá dos veces más rápido que cualquier otro medio en 2011, con un 12,7%, seguido por la publicidad exterior y la televisión, los dos con un 4,8%, el cine, con un 4,6% y la radio, con un 4,4%. Los periódicos y las revistas, en cambio, mantienen una tendencia negativa, con una caída del 0,8% y del 0,4% respectivamente.

 

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