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China y EE.UU., líderes en gasto en medios y entretenimiento a nivel mundial hasta 2016, según PwC

China y EE.UU., líderes en gasto en medios y entretenimiento a nivel mundial hasta 2016, según PwCEl gasto global en entretenimiento y medios creció un 4,9% en 2011, 4,5% en 2010, pero todavía por debajo de las cifras que se registraron en periodos anteriores. Esto supone un aumento en la situación económica que no se ha materializado en todo el mundo, pero se espera que este crecimiento se mantenga gracias al paso de la distribución física, más cara, al bajo precio de la distribución digital. En cinco años, según las previsiones que hace públicas PwC, el gasto en entretenimiento y medios crecerá un 5,7% hasta llegar a una tasa anual de 2,1 billones de dólares.

Por segmentos, el gasto digital seguirá fomentando el crecimiento en el sector y durante los próximos cinco años aumentará un 12,1% en comparación con el 2,8% que se prevé de crecimiento en el gasto no digital. En 2016, el 67% de todo el crecimiento en el gasto en entretenimiento y medios será digital.

En 2011 hubo trece países cuyo gasto en entretenimiento y medios superó los 25.000 millones de dólares, con Estados Unidos a la cabeza con 464.000 millones. Además, China superó a Alemania en 2011, convirtiéndose así en el tercer mercado mundial, Brasil superó a Corea del Sur y en los próximos años ya estará por encima de Canadá e Italia.

El crecimiento en diferentes países de Latinoamérica y Asia junto a Oriente Medio y Norte de África, Sudáfrica y Rusia alcanzarán un crecimiento de dos dígitos en 2016. En cambio, Japón, Alemania, Irlanda, Dinamarca, España y Grecia crecerán menos de un 3%; y Reino Unido, Italia, Francia, Austria, Holanda y Suiza por debajo del 3,5%.

De los países con más de 10.000 millones de dólares de gasto en consumidores en 2011 el mayor crecimiento en 2016 lo experimentará China (9,9%) seguido de India y Brasil (9,0%), aunque Estados Unidos seguirá dominando el gasto en 2016.

Por otro lado, de los 13 principales mercados publicitarios China será el que más rápido crezca hasta 2016, con un 14,6%, seguido por Rusia e Indonesia, con un 13,1% y Brasil con un 9,0%.

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