Samsung dedica su última campaña a las "cholitas" bolivianas

La publicidad es cada vez más prodiga en campañas que promueven la inclusión y colocan bajo los focos a comunidades habitualmente ignoradas y condenadas al ostracismo. En una de esas comunidades posa precisamente la mirada Samsung en una inspiradora campaña que da voz a un grupo de mujeres indígenas bolivianas, también conocidas como «cholitas», que han osado derribar estereotipos y convencionalismos para formar un equipo de «skateboarding»: ImillaSkate.

Quienes forman parte de tan singular grupo, la mayoría en la veintena, admiten los desafíos que arrostran las mujeres en su cultura, pero no por ello renuncian a sus raíces indígenas y todas portan las características polleras y sombreros de su etnia.

El hermoso spot que constituye el eje central de la nueva campaña de Samsung, filmado como si de un documental se tratara por la productora Gorilla Pictures y el director Eric Machiela, muestra a las «cholitas» ataviadas con el traje tradicional indígena y patinando por las calles de la ciudad boliviana de Chochabamba.

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Las integrantes de ImillaSkate hablan sobre sobre la manera en que las mujeres jóvenes son percibidas habitualmente en su cultura. Y pertrechadas de los smartphones Galaxy A53 de Samsung, las jóvenes ponen el valor la tecnología como una valiosa herramienta para conectar con otras mujeres bolivianas y contagiarlas de su pasión por el «skateboarding».

Rubricada por Edelman, la campaña forma parte de «Voices of Galaxy», una serie de branded content que Samsung inauguró en 2020 y que ha fijado la mirada en historias locales de Corea del Sur, Estados Unidos, Tonga y más países. Lo último de la marca surcoreana es la primera campaña de esta serie especialmente enfocada a la región de Latinoamérica.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Samsung Galaxy
Agencia: Edelman
Executive Creative Director: Zac Rybacki
VP/Creative Director: Armando Zuniga
Executive Vice President: Eiko Suzuki
Senior Account Supervisor: Megan Madden
Senior Producer: Natasha Correa
Senior Advisor Hispanic Marketing: Anna Cepi
VP Multicultural: Samya France
Sr Copywriter: Albani Castro
Production Company: Gorilla
Director: Eric Machiela
Director of Photography: Jason Baker
Senior AD:Kate Fitzgerald