Una campaña que muestra la diversidad de Australia

Australia 2031: Diez años de diferencias crecientes entre estados han hecho que el país esté más dividido que nunca. El estado ha bombardeado la frontera y construido enormes muros por toda la nación. Viajando por su pequeño pueblo, encantadoras playas, verdes colinas y vastos espacios interiores, los australianos están acostumbrados a vivir a la sombra de la ‘Gran Muralla’. No se dieron cuenta de lo que se están perdiendo al otro lado. ¿Puede una deliciosa chuleta de cordero cambiarlo todo? «Porque lo que nos une es más delicioso que lo que nos divide», reza la campaña. 

Esa es la historia que cuenta este anuncio de Meat & Livestock Australia (MLA) para la plataforma ‘Australian Lamb’ que pretende poner en el foco de la unión australiana a su famoso cordero. Se lanza justo unos días antes del Día de Australia, que tendrá lugar el próximo 26 de enero, por parte de la agencia de Accenture The Monkeys.

«2020 ha sido un año que realmente ha puesto a prueba el espíritu australiano. Por primera vez en nuestra historia, tener fronteras estrictas entre los estados ha desafiado cómo mantenerse conectados como individuos y como país. Como marca que celebra la unidad y el poder de unirse, este año en el anuncio queríamos recordarles a los australianos que siempre somos más fuertes juntos», ha señalado Graeme Yardy, Domestic Market Manager en MLA en Adweek. «Nuestra esperanza para el 2021 será que las reuniones virtuales de los últimos 12 meses sean reemplazadas por una Barbie de cordero australiano, la comida más unificadora y deliciosa de todas», ha añadido.

Esta campaña no es más que la continuación de una campaña mayor que aúna varios anuncios al año para promocionar la riqueza del país y la diversidad. Además, cuenta con un toque de humor propio de la región australiana, así como chistes internos que ellos reconocen. Como es el caso de los habitantes de Tasmania y su número indeterminado de personas que habitan en el lugar remoto del país.

«El año pasado ha sido tan surrealista que como país hemos llegado a aceptar que todo es posible. La idea de que las fronteras virtuales se conviertan en reales en un futuro próximo parece más real de lo que probablemente debería. El comienzo de 2021 es un gran momento para reflexionar y unir a las personas sobre un cordero siempre que sea posible», ha agregado el director creativo de The Monkeys, Scott Dettrick.

FICHA TÉCNICA

Cliente – Meat & Livestock Australia

General Manager – Marketing and Insights: Nathan Low Domestic Market Manager: Graeme Yardy

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