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El inapelable círculo de la vida, según Hasbro: de jugar a las muñecas a cuidar a los mayores

Marketing y PublicidadFotograma del spot "Ageless Care" de Hasbro

Hasbro traza paralelismos entre jugar a las muñecas y cuidar a los mayores

El inapelable círculo de la vida, según Hasbro: de jugar a las muñecas a cuidar a los mayores

Esther Lastra

Escrito por Esther Lastra

De peinar el cabello de una muñeca siendo niño a hacer lo propio con un anciano en la edad adulta. Esta transición a bote pronto tan abrupta es la protagonista de un nuevo spot de Hasbro.

De peinar el cabello de una muñeca siendo niño a hacer lo propio con un anciano en la edad adulta. Esta transición a bote pronto tan abrupta pero en realidad totalmente natural es la inusitada protagonista de un nuevo spot de Hasbro.

«Ageless Care» (así se llama lo último de la famosa marca juguetera) vende las bondades de la muñeca Baby Alive, que crece hasta 10 centímetros en función de los cuidados que le dispensa su propietario.

Rubricado por la agencia Ogilvy Brasil, el anuncio se inicia con la escena de una mujer dando amorosamente de comer a su anciano padre en un parking. El spot fija después la mirada en una madre y su hijo acurrucados bajo una mesa de dimensiones colosales. Y a continuación el espectador observa a una niña pequeña ataviada con un chubasquero rosa que cepilla la melena de su muñeca en un parque de atracciones.

«Cuando un niño aprende a cuidar, dura para siempre» es el lema que pone colofón al anuncio mientras la niña de última escena se metamorfosea en una mujer adulta y peina el cabello de su madre.

El spot se cierra asimismo con versiones más jóvenes de los protagonistas que desfilan inicialmente por las pupilas del espectador.

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M.C. Esther, el artista neerlandés célebre por sus ilusiones gráficas, sirvió de inspiración al anuncio. Y la productora Modernista alumbró una mesa rodeada de sillas gigantescas para que los adultos agazapados debajo de ella parecieran niños.

«Durante nuestras sesiones de brainstorming emergieron algunos problemas que estábamos experimentando como seres humanos en medio de una terrible pandemia y algunos de esos problemas estaban directamente emparentados con nuestros padres y familiares mayores«, explica Félix Del Valle, director creativo de Ogilvy Brasil. «Fue desafiante para todos pensar en la mejor manera de mantener seguros a nuestros queridos parientes más ancianos. Poner sobre la mesa el proceso de envejecimiento fue lo que nos hizo querer sensibilizar a la gente sobre la importancia de cuidarnos los unos a los otros», añade.

La nueva campaña de Hasbro en tierras brasileñas echa anclas en la televisión, Facebook, YouTube y WhatsApp. Además, en esta acción están tomando parte asimismo influencers que comparten historias de afección con sus padres en la red de redes.

Con su última campaña Hasbro trata de conectar con los padres de niños pequeños, pero también con los abuelos de los más pequeños de la casa.

«En esta nueva campaña estábamos buscando nuevos problemas que el hecho de jugar a las muñecas pudiera ayudar a resolver«, apostilla del Valle

FICHA TÉCNICA

Agencia: Ogilvy Brasil
Título Cuidar não tem idade/ Ageless Care
Anunciante: Hasbro Brasil
Chief Creative Officer: Félix del Valle
Head of Art: Ricardo Leme Lopes
Executive Creative Director: Márcio Fritzen
Creative Director: Teco Cipriano e Mathias Almeida
Art Director: Teco Cipriano, Rodolfo Krupka
Copywriter: Mathias Almeida, Vinícius Biss
Head of Social: Gabriel Araujo
Account: Denise Caruso, Felipe Obara, Renata Flores e Giovanna Giannini
Media: Vanessa Giannotti, Silvia Tajiki, Paloma Braga e Yasmin Zein
Planning: Thais Frazão, Thiago Krafzik, Isabela Cury, Luisa Lancellotti, Maysa De Paula e Arthur Sousa
Data Intelligence: Viviane Sbrana, Gustavo Campos e Nathalia Moraes
RTV: Juliana Henriques e Fabíola Thomal
Client Approval: Kellen Silveiro, Andrea Buzzi, Marina Uccelli e Juliana Barnabe

Productora: Modernista Creative Producers
Scene director: Ana Barcellos
Creative director: Alexandre Lucas
Photography director: Alexandre Baxter Khoury
Director assistant: Isadora Lerman
Executive Director: Marcelo Monteiro E Alexandre Lucas
Account team: Iara Demartini E Nicole Bonnet
Production coordinator: Pedro Gomes e Rodrigo Moreira
Production director: Alcides Da Costa Junior
Production assistant: João Paulo Bortotti
Art Director: José Reis De Barros
Object Production: Bárbara Moraes De Oliveira
Cast Production: Ana Carolina Bom Conselho Maurício
Stylist: Ana Carolina Bom Conselho Maurício
Post-production Coordinator: Júlia Motta e Lucas Espeto
Film Montage Natacha Vassou
Color: Osmar Junior
Post-Production: Zefini Pós-produção
3D: Safari Post Production

Sound Production Company: S de Samba
Account:: Adriana Pavan Samara
Art Direction: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Soundtrack Production: Diego Guimarães e Pedro Caldas
Sound mixing and Final cut: Antônio Arruda e Flávio Gondim
Locution (voice): Renata Leão

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Ogilvy

 

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